Γραφή λέοντα ή χαμαιλέοντα; Ποια καριέρα writer σου ταιριάζει;

Το γράψιμο είναι ένας υπέροχος κόσμος. Μπορεί να έχεις ακούσει αρκετούς γύρω σου να λένε κατά καιρούς ότι πολύ θα ήθελαν να γράψουν ένα δικό τους βιβλίο ή να έχουν μια στήλη σε κάποιο lifestyle μαγκαζίνο. Άλλοι δοκιμάζουν να φτιάξουν ένα δικό τους blog, παραθέτοντας εμπειρίες και σκέψεις.

Όλα αυτά, όμως, γίνονται στα πλαίσια του ερασιτεχνικού, απλώς ως μια μορφή έκφρασης λίγο πιο artistic ή, αν θες, λίγο πιο ποιητική.

Όταν κάποιος θέλει πραγματικά να γίνει επαγγελματίας writer, χρειάζεται να δει πέρα από τον ορίζοντα της προσωπικής του αυτοδιάθεσης. Καλείται να πάρει κάποιες αποφάσεις για το τι καριέρα θα ακολουθήσει, ποια εργαλεία του είναι απαραίτητα, πώς θα εναρμονίσει τις υπηρεσίες του με το τι ζητά η αγορά και πολλά ακόμα.

Φτιάχνω, λοιπόν, αυτό το άρθρο για να σου εξηγήσω πώς να ξεπεράσεις το πρώτο δίλημμα της μετέπειτα καριέρας σου ως writer: θες να αποκτήσεις τη γραφή του λέοντα ή του χαμαιλέοντα;

Γράφοντας for a living

Από τη στιγμή που το Digital Marketing αναπτύχθηκε στην Ελλάδα — πάνω κάτω από το 2016 και μετά — οι επαγγελματίες του digital άρχισαν να επενδύουν στην εξειδίκευση. Έτσι, έχουμε σήμερα τους Social Media Experts, τους Performance Marketers, τους Content Creators, τους Influencers και πάει λέγοντας.
Ποιες είναι οι ειδικότητες του digital marketing; | by Knowcrunch
Η γραφή έρχεται και «κουμπώνει» ως δεξιότητα σε πολλούς από τους παραπάνω ρόλους, όμως γίνεται κάποιος να ζει μόνο από τη γραφή;

Φυσικά! Είτε ως freelancer είτε ως μέλος in-house ομάδας, μπορείς να αφιερωθείς 100% στο γράψιμο — ή καλύτερα στο content writing για να μπαίνουμε σιγά-σιγά στο κλίμα. Ως επαγγελματίας κειμενογράφος ή content writer θα κληθείς να γράψεις για πολλά διαφορετικά θέματα και brands. Άρα βασική επιδίωξη είναι να έχεις ποικιλία στην έκφραση και στο λεξιλόγιό σου.

Από την άλλη, αν θέλεις να αφιερωθείς σε ένα μόνο αντικείμενο, π.χ.στη γαστρονομία, θα ήταν χρήσιμο να αναπτύξεις βαθύτερες γνώσεις στο αντικείμενο αυτό, να δικτυωθείς με ανθρώπους του κλάδου και να κάνεις τη γνώμη σου απαραίτητη στο community. Με τον τρόπο αυτό, μπορείς να αποκτήσεις συνεργασίες με publishers που θα πληρώνουν για να φιλοξενήσουν δικά σου άρθρα στα μέσα τους.

Γραφή του λέοντα

Αυτό το case λοιπόν, είναι η γραφή του λέοντα. Αν θέλαμε να κάνουμε μια παρομοίωση εδώ, θα λέγαμε ότι κανείς δεν μπορεί να αγνοήσει ένα λιοντάρι που περνά από δίπλα του . Επομένως, κανείς δεν μπορεί να αγνοήσει και ένα statement άρθρο που έγραψε κάποιος με επιβλητικό χαρακτήρα και άποψη.

Ένας writer τύπου λέοντα είναι ένας πλήρως καταρτισμένος στο αντικείμενο thought leader που μοιράζεται insights του κλάδου, λέει τη γνώμη του και εκπαιδεύει άλλους με τις γνώσεις του. Πολλοί δημοσιογράφοι ανήκουν σε αυτή την κατηγορία. Πολλοί κριτικοί ταινιών ανήκουν επίσης εδώ. Αθλητικογράφοι. Οικονομολόγοι-αρθρογράφοι. Είναι όλοι εκείνοι για τους οποίους ανοίγεις ένα news site και πας να δεις τι έχουν γράψει σήμερα στη στήλη τους.

Πλεονεκτήματα

• Αναγνωρισιμότητα
• Ελεύθερη επιλογή θεματολογίας
• Ενημέρωση και μελέτη ενός κλάδου
• Εξειδίκευση

Μειονεκτήματα

• Ανάγκη επένδυσης χρόνου σε PR
• Περιορισμός θεματολογίας σε συγκεκριμένο αντικείμενο

Γραφή του χαμαιλέοντα

Πάμε τώρα στην άλλη περίπτωση. Όπως πολύ σωστά έχεις καταλάβει, η γραφή χαμαιλέοντα αφορά περιπτώσεις στις οποίες δεν είσαι εσύ ο πομπός του μηνύματος. Τις περισσότερες φορές πομπός είναι το brand για το οποίο γράφεις. Αυτό σημαίνει ότι μέσα από το δικό σου κείμενο, το brand μπορεί να αφηγηθεί την ιστορία του στον κόσμο.

Όπως ο ατμοσφαιρικός αέρας είναι το μέσο διάδοσης του ήχου, έτσι και η δική σου γραφή γίνεται το μέσο για να εκφραστεί κάποιος άλλος. Κι αυτό, για μένα τουλάχιστον, είναι πολύ σημαντικό, αν όχι μαγικό.

Σκέψου πόσα brands, πόσοι σπουδαίοι άνθρωποι και πόσες υπέροχες ιδέες περιμένουν να γίνεις ο δικός τους ατμοσφαιρικός αέρας, για να καταφέρουν να πουν την ιστορία τους στον κόσμο.

Και ο τρόπος που θα κάνεις την αφήγηση έχει σημασία. Πρέπει να βρεις όλες εκείνες τις λέξεις, όλες τις συνδέσεις και τους συνειρμούς, που θα μετατρέψουν μια απλή πληροφορία σε μια ιστορία που οι αναγνώστες θα θυμούνται.

Αν λοιπόν, δεν είσαι και δε θέλησες ποτέ να γίνεις λέοντας στη γραφή σου, it’s more than ok. Η ζωή του χαμαιλέοντα writer έχει τόσα πολλά χρώματα, που κάθε μέρα είναι εντελώς διαφορετική από την προηγούμενη.

Πλεονεκτήματα

• Ποικιλία θεματολογίας
• Ευκολότερη συμμετοχή σε projects
• Ανάληψη ευρείας γκάμας έργων
• Συνεργασία με καταξιωμένα brands και agencies

Μειονεκτήματα

• Αναγκαιότητα μελέτης πολλών και διαφόρων κλάδων
• Περιορισμός στη συγγραφή με καθοδήγηση από έτοιμο brief

Πώς θα βρεις ποια καριέρα writer σου ταιριάζει;

Η καριέρα που σου ταιριάζει ως writer φαίνεται από την προσωπικότητά σου. Αν σου αρέσει να:

• βρίσκεσαι στο spotlight
• ανασύρεις θέματα μόνος ή μόνη σου
• κάνεις συνεντεύξεις και αφιερώματα
• παραθέτεις τη γνώμη σου
• έχεις έναν δικό σου ιδιαίτερο τρόπο έκφρασης που ο κόσμος λατρεύει
• συνεργάζεσαι κυρίως με publishers (news sites, lifestyle portals κ.λπ.)

προτίμησε την καριέρα του αρθρογράφου λέοντα.

Αν, όμως, σου αρέσει να:

• γράφεις με διαφορετικό ύφος κάθε μέρα
• χρησιμοποιείς ένα ευρύ λεξιλόγιο (από corporate, ακαδημαϊκό, πωλησιακό μέχρι jargon)
• συνεργάζεσαι με brands, agencies και marketers
• γράφεις για διαφορετικά κανάλια επικοινωνίας (social media, blogs, TV, ραδιόφωνο, YouTube, print κ.ά.)
• βοηθάς επιχειρήσεις να αποκτήσουν ένα ωραίο αφήγημα για το όραμά τους

τότε επίλεξε να ζήσεις ως χαμαιλέοντας writer που απολαμβάνει να αλλάζει χρώματα και να γίνεται ο αγγελιοφόρος ενός νέου αφηγήματος κάθε μέρα.

Projects για opinionated writers

Αν ανήκεις στην πρώτη κατηγορία, αυτή του opinionated lion writer, κυνήγησε projects σαν κι αυτά:

• Μηνιαία στήλη στην κατηγορία που σε ενδιαφέρει σε lifestyle portal ή news site
• Συγγραφή δικού σου βιβλίου
• Συμμετοχή σε δημόσιες συζητήσεις ή round tables
• Guest posting σε media άλλων
• Δημιουργία περιεχομένου για τα κανάλια σου στα Social Media
• Αφιερώματα σε lifestyle portals (ταξιδιωτικά, γαστρονομικά, κοινωνικά, επιστημονικά)

Projects για χαμαιλέοντες writers

Αν ανήκεις στη δεύτερη κατηγορία, αυτή του χαμαιλέοντα writer, κυνήγησε projects σαν κι αυτά:

• Αρθρογραφία σε blogs
• Copywriting για Social Media
• Συγγραφή κειμένου για sites/eshops
• Συγγραφή κειμένου για marketing και business material
• Συγγραφή scripts για podcasts videos και ομιλίες
• Content writing για ebooks, white papers και reports

Πώς μπορείς να γίνεις επαγγελματίας writer;

Στο δια ταύτα τώρα, κι αφού έχεις επιλέξει τι είδους writer θέλεις να γίνεις, ας δούμε τι πρέπει να κάνεις για να το πετύχεις.

Γενικά το ταλέντο είναι καλό, αλλά να ξέρεις ότι για να συνεχίσει να σε πηγαίνει το ταλέντο σου μπροστά, χρειάζεται να το καλλιεργήσεις. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να συνεχίσεις να εμπλουτίζεις τις γνώσεις και τις ιδέες σου, διαβάζοντας και αποκτώντας εμπειρία τόσο συγγραφική όχι και τεχνική.

Μερικά tips που έχω να σου δώσω για να ξεκινήσεις να γράφεις επαγγελματικά και για να συνεχίσεις να κερδίζεις χρήματα από αυτό είναι:

• Διάβασμα — Από ερευνητικές μελέτες και κλαδικά περιοδικά μέχρι λογοτεχνία, συνταγές μαγειρικής και διαφημιστικά banners. Πραγματικά δεν ξέρεις ποτέ πού θα βρεις μια νέα υπέροχη λέξη, μια παροιμία ή μια δυναμική φράση που θα ταίριαζε στο νέο άρθρο που γράφεις.
• Courses & masterclasses — Ειδικά αν θες να γίνεις copywriter και να δουλεύεις με marketers, SEO experts και designers πρέπει να μιλάς τη γλώσσα του digital. Μια «καλή πένα» δε φτάνει. Γνώρισε το digital από μέσα, μάθε για τα hard skills και τα metrics που αφορούν το web content και γίνε ο συνεργάτης που η ομάδα νιώθει ότι μπορεί πραγματικά να στηριχτεί!
• Εμπειρίες — Μπορεί να σου φανεί περίεργο, αλλά οι νέες εμπειρίες, τα ταξίδια, τα χόμπι και ο εθελοντισμός σου δίνουν έναν απίστευτο πλούτο γνώσης. Όλα όσα έμαθες, κάνοντας π.χ.κεραμική για την πλάκα σου, μπορείς να τα χρησιμοποιήσεις όταν σου έρθει ένα project που μιλά για την κεραμική, τη γλυπτική και άλλες συναφείς τέχνες.
• Portfolio — Ίσως το πιο απαραίτητο asset για να καταφέρνεις να κλείνεις δουλειές. Όλοι θα σου ζητήσουν δείγμα γραφής πριν συνεργαστείτε. Έχεις να δείξεις κάτι; Αν όχι, μη διστάσεις να κάνεις 2–3 δουλειές δωρεάν. Ναι, είναι άδικο, το ξέρω. Είναι, όμως, ο πιο άμεσος τρόπος για να αποκτήσεις 2–3 άρθρα γραμμένα από εσένα, που θα σου δώσουν τη δυνατότητα να κλείσεις δουλειές, χρησιμοποιώντας τα ως demo work.
• Ορθογραφία & συντακτικό — Εντελώς αυτονόητο. Εξαιρετικά δύσκολο. Η ελληνική γλώσσα έχει τόσες απαιτήσεις. Μπορεί να θυμάσαι ακόμα το τελικό -ν από το σχολείο, τις ενεργητικές και παθητικές μετοχές και τα δικατάληκτα. Μπορεί και όχι. Αν γίνεις επαγγελματίας writer θα χρειαστεί να τα κάνεις συχνά επανάληψη. Κι εγώ κολλάω μερικές φορές, μη νομίζεις. Ανατρέχω και τα ξαναβλέπω για να είμαι σίγουρη. Σε κάθε περίπτωση μην πεις: «Έλα μωρέ, ποιος θα το προσέξει, άστο…»
• Ξένες γλώσσες — Ως last step στην καριέρα σου, αφήνω την πιθανότητα να θέλεις να γράψεις και σε άλλες γλώσσες. Αν νιώθεις ότι γωρίζεις μια δεύτερη ή μια τρίτη γλώσσα αρκετά καλά, αυτό είναι μεγάλο αβαντάζ. Αν είσαι και bilingual είσαι από τους πραγματικά τυχερούς. Όλες τις γνώσεις που απέκτησες ως content writer σε μία γλώσσα, μπορείς να τις εφαρμόσεις και στην άλλη γλώσσα και να ανταποκριθείς σε περισσότερα projects κειμενογράφησης. How cool is that?

Ελπίζω να σε έχω βοηθήσει να ξεκινήσεις την writing καριέρα σου. Αν θέλεις να μένεις up-to-date για θέματα πάνω στο content writing και το storytelling, μπορείς να δεις δημοσιεύσεις μου στο Digital Marketing Nation Greece, να με ακολουθήσεις στο Facebook ή να κάνεις enroll στο Masterclass in Digital & Social Media Marketing της Knowcrunch, όπου έχω την τιμή να διδάσκω το μάθημα Content Research & Production για blogging στο web.

I hope to see you there!✌🏻

Χριστίνα Ντεχόλα
Content Strategist (Content Studio) & Instructor (Κnowcrunch)

Βρες με στα:
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/christina-dehola-lkdn-acc/
Facebook: https://www.facebook.com/christina.dehola