Ποια είναι τα πιο συχνά λάθη στο content marketing;

Το περιεχόμενο που ανεβάζετε και μοιράζεστε στα social, σε websites και newsletters απαιτεί ιδιαίτερη προσοχή! Αλλά τι εννοούμε λέγοντας περιεχόμενο ή αλλιώς content;

Το content που μπορείτε να δημιουργήσετε:

• Φωτογραφίες
• Videos
• Graphics & Infographics
• Audio Podcasts
• Άρθρα και κείμενα για copy
• Publications & Slides

To καλό περιεχόμενο δημιουργεί εμπιστοσύνη και σας βοηθά να αποκτήσετε περισσότερους αφοσιωμένους followers! Παράλληλα, το χρήσιμο, αξιόλογο και συχνό content σας κάνει authority δηλαδή αυθεντίες στον τομέα σας. Συχνά, όμως, τα διάφορα brands κάνουν λάθη στη δημιουργία, διανομή ή την προώθηση του περιεχομένου τους. Ας δούμε ποια είναι τα συχνότερα λάθη στο content marketing και πώς μπορείτε να τα αποφύγετε!

1. Διαφήμιση προϊόντων και προσφορών

Στο περιεχόμενο που προωθείτε δεν κάνετε διαφημίσεις ούτε προβάλλετε τα προϊόντα και τις δραστηριότητες της εταιρείας σας. Μην ξεχνάτε ότι στόχος του content marketing είναι να εκπαιδεύσετε, να ψυχαγωγήσετε και να ενημερώσετε το κοινό σας ή να δώσετε λύσεις για ένα θέμα. Άρα, δεν κάνετε ποτέ διαφημιστική προβολή του brand σας!

2. Περιεχόμενο που δεν ταιριάζει στο κοινό σας

Πριν ξεκινήσετε τη δημιουργία περιεχομένου πρέπει να γνωρίζετε που απευθύνεστε. Σκεφτείτε προσεκτικά τα δημογραφικά χαρακτηριστικά και τα ενδιαφέροντα του κοινού που σας αφορά αλλά και τον marketing στόχο σας π.χ. awareness ή conversions. Στη συνέχεια, φροντίστε το content να καλύπτει τις ανάγκες του και να απαντά στις απορίες του, να είναι δηλαδή χρήσιμο στο κοινό που σας ενδιαφέρει!

3. Απουσία content calendar

Αν έχετε καταλήξει στη θεματολογία και στο είδος περιεχομένου που θα δημιουργήσετε, πρέπει φυσικά και να το προγραμματίσετε. Το ημερολόγιο περιεχομένου θα περιλαμβάνει:

· Θέμα π.χ. “Πώς θα βρείτε τον ιδανικό influencer για το δικό σας brand”

· Είδος περιεχομένου π.χ. άρθρο

· Πού θα δημοσιευτεί π.χ. στο εταιρικό blog

· Πώς θα το προωθήσουμε π.χ. post στα social media

Έτσι θα έχετε συγκεκριμένο πλάνο ενεργειών και θα αποφύγετε τις επαναλήψεις!

4. Δεν αξιολογείτε τα αποτελέσματα των ενεργειών σας

Για να καταλήξετε αν το content marketing είναι αποτελεσματικό για το δικό σας brand, πρέπει να παρακολουθείτε τα στατιστικά στοιχεία από όλες τις ενέργειες περιεχομένου. Προσθέστε σε κάθε είδος content, links προς το site σας με utms (μπορείτε εδώ Campaign URL Builder). Έτσι τα Analytics «θα διαβάζουν» ακριβώς από πού ήρθαν επισκέπτες ή conversions στο site σας και εσείς θα ξέρετε ποιες ενέργειες απέδωσαν, για να τις επαναλάβετε.

Το content marketing είναι μία από τις πιο αποτελεσματικές μεθόδους marketing σήμερα. Επενδύστε λοιπόν σε χρήσιμο και ενδιαφέρον περιεχόμενο και δείτε σιγά σιγά τo online κοινό σας να αυξάνεται!

Πού μπορώ να μάθω περισσότερα για το content marketing;

Ενημερωθείτε για τα in-class & video-on-demand courses της KnowCrunch, την πληρέστερη, σοβαρότερη και βραβευμένη εκπαίδευση στελεχών στην αγορά.

Αν βρίσκετε αυτό το άρθρο καλό και χρήσιμο μπορείτε να πατήσετε like, να αφήσετε σχόλια ή να το μοιραστείτε στα social media σας τώρα!