Πώς να τρέξεις διαφημίσεις reach στο TikTok.
Μάθε βήμα βήμα πως να στήνεις μια TikTok καμπάνια.
Θες να ξεκινήσεις να διαφημίζεσαι και στο TikTok, αλλά δεν ξέρεις από που να αρχίσεις και που να τελειώσεις; Είμαστε εδώ για να σου αναλύσουμε όλα τα βήματα και τις ενέργειες που πρέπει να κάνεις.
Ποια στάδια περιλαμβάνει μια TikTok καμπάνια;
Tο TikTok, όπως και άλλες διαφημιστικές πλατφόρμες (π.χ. Google, Facebook) χωρίζει τις διαφημιστικές εκστρατείες σε 3 διαφορετικά στάδια: το campaign, το ad group και το ad.
Τι πληροφορίες ορίζουμε στο 1ο στάδιο μιας TikTok καμπάνιας;
Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας ορίζουμε την ονομασία αυτής. Έπειτα μπορούμε να ορίσουμε το budget που θέλουμε να επενδύσουμε. Αυτό μπορούμε να το κάνουμε τόσο σε επίπεδο campaign όσο και σε επίπεδο ad group. Όπως και σε άλλους ads managers έτσι κι εδώ μπορούμε να επιλέξουμε lifetime ή daily budget. Αν ορίσουμε budget πάνω στην καμπάνια (στο πρώτο στάδιο δηλαδή) τότε το minimum daily και lifetime spend είναι τα 50€. Αν το ορίσουμε μέσα στο ad group, το οποίο θα δούμε στη συνέχεια, τότε το κόστος κατεβαίνει στα 20€/daily.
Τι πληροφορίες ορίζουμε στο 2ο στάδιο μιας TikTok καμπάνιας;
Σε αυτό το στάδιο ορίζουμε τις ρυθμίσεις τις καμπάνιας, τα placements που θα διανείμουμε το περιεχόμενο μας, τον τύπο περιεχομένου, τη στόχευση, το budget και το πότε θέλουμε να τρέξει η διαφήμισή μας, όπως επίσης και το bidding και τη βελτιστοποίηση (optimization) της καμπάνιας μας.
Αρχικά ορίζουμε την ονομασία στο συγκεκριμένο ad gorup που δημιουργούμε, για να μπορούμε να τα ξεχωρίσουμε από τα υπόλοιπα που πιθανώς θέλουμε να φτιάξουμε.
Ποια είναι τα placements σε μια TikTok καμπάνια με στόχο reach;
Όταν τρέχουμε μια reach καμπάνια η μόνη δυνατότητα διανομής του περιεχομένου μας είναι το ίδιο το TikTok. Μάλιστα, εδώ μπορούμε να επιλέξουμε αν θέλουμε οι χρήστες να μπορούν να σχολιάζουν στη διαφήμισή μας ή/και να κατεβάζουν το περιεχόμενο που θα δημοσιεύσουμε.
Τα σχόλια που θα λάβει η διαφήμιση μπορούμε να τα βρούμε και να τα επεξεργαστούμε στην αντίστοιχη ενότητα των comments μέσα στον ad manager.
Τι είναι το creative type στις TikTok καμπάνιες;
Όσον αφορά το creative type μπορούμε να δώσουμε την επιλογή στο TikTok να σερβίρει το περιεχόμενό μας όπως αυτό νομίζει ότι είναι καλύτερο. Εμείς θα πρέπει να ανεβάσουμε απλά τα διαφορετικά δημιουργικά και να επιλέξουμε το automated creative type. Για παράδειγμα είμαστε μια επιχείρηση που θέλει να διαφημίσει μέσω διαφορετικών videos τα προϊόντα της. Έτσι θα μπορεί να προσθέσει και διαφορετικά copies για το κάθε video. Το TikTok αν επιλέξουμε να ενεργοποιήσουμε το creative type θα εμφανίσει στον κάθε χρήστη το βίντεο με το κείμενο που πιστεύει ότι θα φέρει τα καλυτερα αποτελέσματα.
Tip: Προτείνουμε αν επιλέξετε το automated creative type, να δημιουργήσετε κι άλλο ένα ad group που να ορίζετε εσείς οι ίδοι τη διανομή του περιεχομένου σας και να παρακολουθείτε ποιο από τα 2 ad groups φέρνει τα καλύτερα αποτελέσματα.
Τι μπορώ να στοχεύσω σε μια καμπάνια TikTok;
Η δυνατότητες στόχευσης που έχουμε στο TikTok αφορούν κοινό, δημογραφικά χαρακτηριστικά, ενδιαφέροντα, συμπεριφορές, αλλά και συσκευές. Μάλιστα το TikTok έχει και μια πολύ σημαντική ιδιαιτερότητα που καμία άλλη πλατφόρμα δεν τη διαθέτει. Οπότε ακου το podcast για να μάθεις όλους τους τρόπου στόχευσης λεπτομερώς.
Μπορώ να ορίσω συγκεκριμένες ημερομηνίες & ώρες σε μια TikTok καμπάνια;
Μέσα στο ad group μπορείς να ορίσεις και τον χρόνο που θα τρέξει η καμπάνια σου. Μπορείς δηλαδή πέρα από τις μέρες να ορίσεις και τις ώρες που θέλεις να είναι ενεργή. Βέβαια, αυτή η επιλογή δεν ενδείκνυται.
Τι είναι το optimization και το frequency cap σε μια TikTok καμπάνια;
Σχετικά με το bidding και το optimization που γίνεται πάλι κατά το στάδιο του ad group, το TikTok στις reach καμπάνιες δεν μας δίνει την επιλογή να κάνουμε optimized την καμπάνια μας με κάποιο άλλο goal, παρά μόνο με reach. Μας δίνει όμως την επιλογή να ορίσουμε το frequency cap της διαφήμισής μας. Δηλαδή το ποσο συχνά θέλουμε να εμφανίζεται η διαφήμισή μας σε έναν χρήστη. Αυτό που μας προτείνει η πλατφόρμα είναι να μην εμφανίζεται η διαφήμισή μας πάνω από 3 φορές την ίδια μέρα. Υπάρχει και η επιλογή το να μην εμφανιστεί πάνω από 1 φορά/μέρα η διαφήμισή μας. Ωστόσο μπορούμε να ορίσουμε κι εμείς το πόσες φορές θέλουμε να γίνεται η προβολή αυτής σε έναν χρήστη.
Τι είναι το bidding σε μια TikTok καμπάνια;
Ένα επιπλέον βήμα του ad group που ορίζουμε είναι το bidding. Δηλαδή εδώ μπορούμε να ορίσουμε το lowest cost ή το bid cap. Lowest cost βάζουμε αν θέλουμε κάθε εμφάνιση της διαφήμισής μας να έχει κόστος ανάλογο προκειμένου να μεγιστοποιήσει τα αποτελέσματα. Το bid cap είναι όταν θέλουμε να ορίσυμε εμείς οι ίδιοι το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις. Εδώ ό,τι κόστος κι αν ορίσουμε το TikTok δεν θα μας δώσει διαφορετικά estimations.
Tip: Όταν δεν έχουμε μεγάλη εμπειρία για να γνωρίζουμε ακριβώς το C.P.M. που πρέπει να ορίζουμε τότε το bidding στα 1–2€ είναι ένα εντάξει ποσό. Ωστόσο το best practice όταν δεν έχουμε εμπειρία είναι να επιλέγουμε το lowest cost.
Στα advanced settings που εμφανίζονται ακριβώς από κάτω βλέπουμε το delivery type. Μπορούμε να επιλέξουμε αν θέλουμε το ποσό που επενδύουμε να δαπανηθεί είτε με τον standard τρόπο, δηλαδή ισόποσα καθ’όλη τη μέρα είτε να δαπανηθεί όσο το δυνατόν γρηγορότερα.
Τα estimations εμφανίζονται στο δεξιά μέρος του ad manager κατά τη δημιουργία της καμπάνιας.
Τι δημιουργικά μπορώ να επιλέξω για τις TikTok διαφημίσεις;
Σε αυτό το σημείο επιλέγουμε τα δημιουργικά που θα χρησιμοποιήσουμε στις διαφημίσεις μας. Έχουμε κι εδώ τη δυνατότητα να ονομάσουμε όπως εμείς θέλουμε το ad μας, ώστε αν τρέχουμε πολλά διαφορετικά να μπορούμε να τα ξεχωρίζουμε μέσα στον ad manager μας. To TikTok σε αυτό το σημείο μας δίνει την επιλογή αν θέλουμε να δημιουργήσουμε τα λεγόμενα Spark Ads.
Τι είναι τα Spark Ads;
Ουσιαστικά είναι διαφημίσεις που προέρχονται από τα οργανικά posts ενός επαγγελματικού λογαριασμού. Το μόνο που χρειάζεται να κάνουμε είναι να τον έχουμε συνδέσει με τον διαφημιστικό μας λογαριασμό για να μπορέσουν να τρέξουν τα Spark Ads.
Η ιδιαιτερότητα που έχουν τα Spark Ads σε σχέση με τα βίντεο που μας επιτρέπει να ανεβάσουμε είναι ότι τα πρώτα μπορούν να έχουν μεγαλύτερη διάρκεια.
Γενικά σαν creatives μπορείς είτε να ανεβάσεις ένα έτοιμο βιντεάκι, είτε να δημιουργήσεις επιτόπου ένα, είτε να επιλέξεις κάποιο που έχεις ανεβάσει ως post στον λογαριασμό σου. Μάλιστα το TikTok μας επιτρέπει να προσθέσουμε πάνω στη διαφήμισή μας τα λεγόμενα interactive add-on. Αυτά μπορεί να είναι polls όπου ο κόσμος μπορεί να ψηφίσει ή gift code stickers σε περίπτωση που θέλουμε να δώσουμε κάποιον κωδικό ή και κάποιο countdown sticker. Όλες αυτές οι προσθήκες βοηθούν στο να έχουμε περισσότερα interactions και συνεπώς στο τέλος να μπορούμε να μετρήσουμε και να δούμε περισσότερα metrics. Αν θέλεις να προσθέσεις κι άλλα ads μέσα στο συγκεκριμένο ad group τότε δεξιά πατάς το add και επιλέγεις πάλι από την αρχή το είδος του δημιουργικού που θέλεις να τρέξεις.
Που μπορεί να οδηγεί μια TikTok διαφήμιση;
Έχουμε 2 επιλογές. Είτε ο χρήστης πατώντας πάνω στη διαφήμισή μα να οδηγηθεί στο website μας είτε σε κάποιο instant page μας μέσα στο TikTok, δηλαδή σε μια landing page που έχουμε φτιάξει.
Όσον αφορά το call to action μπορείς είτε να το ορίσεις εσύ είτε να αφήσεις το TikTok να εμφανίζει αυτό που θεωρεί πως έχει το καλύτερο performance, δηλαδή την καλύτερη απόδοση, βάσει του κοινού που εμφανίζεται η διαφήμισή σου.
Τι ξεχωρίζει τη στόχευση του TikTok στις διαφημίσεις;
Άκου το podcast και μάθε σε μόλις 4 λεπτά τι είναι αυτό που ξεχωρίζει τη στόχευση που μπορείς να κάνεις στις διαφημίσεις του TikTok σε σχέση με τις διαφημίσεις σε άλλες πλατφόρμες.
Αν θέλεις να μάθεις περισσότερα για το TikTok και τα είδη των διαφημίσεων που μπορείς να δημιουργήσεις, τότε εκπαιδεύσου άμεσα στην Knowcrunch από επαγγελματίες του χώρου.
- Σε τάξη κάθε 3μηνο: τo Masterclass in Digital & Social Media Marketing που γίνεται σε Αθήνα & Θεσσαλονίκη.
- Σε video-on-demand e-learning: το Masterclass in Digital & Social & Media Marketing που είναι 100% online video on demand.
