Πώς να αποκτήσεις περισσότερους ακόλουθους στο Instagram το 2021.
Μέσα στο 2021 το Instagram εισήγαγε νέα features και αλλαγές στον αλγόριθμό του, δυσκολεύοντας ακόμη περισσότερο το viewability των brands & creators. Με το Tik Tok να απειλεί την πρωτοκαθεδρία των μεγάλων social media platforms και το βίντεο να έχει γίνει το νούμερο ένα στις προτιμήσεις περιεχομένου, το δημοφιλές social network χρειάστηκε να αναβαθμιστεί. Για να αποκτήσεις περισσότερους ακόλουθους στο Instagram και να μην μείνεις πίσω με τις τελευταίες αλλαγές, αυτά είναι τα κυριότερα σημεία που πρέπει να εστιάσεις:
1. Ομοιόμορφο και καλαίσθητο feed.
Το feed λειτουργεί ως βιτρίνα για το brand σου. Είναι σημαντικό να επιλέξεις εξ αρχής την αισθητική σου και ένα ενιαίο μοτίβο κατανομής των post σου. Για παράδειγμα, μπορείς να επιλέξεις μία vivid αισθητική, που αντικατοπτρίζει το brand σου και να επενδύσεις σε υψηλής ποιότητας φωτογραφίες με αντίστοιχα χαρακτηριστικά. Πέρα από φωτογραφίες, μπορείς ακόμη να αξιοποιείς γραφικά με tips, quotes, brand values, definitions, testimonials, τα οποία θα προσφέρουν γνώση, ψυχαγωγία ή χρήσιμο περιεχόμενο στους ακόλουθούς σου. Προτείνεται, επίσης, να ακολουθήσεις κάποιο grid, δηλαδή μία κατανομή των δημοσιεύσεών σου με συνέπεια, ώστε να εξασφαλιστεί ομοιομορφία.
2. Χρήση keywords.
Μία από τις βασικότερες αλλαγές που εισήγαγε το Instagram ήταν η δυνατότητα λειτουργίας του ως μηχανής αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι η χρήση των keywords σε διάφορα σημεία του Instagram profile, μπορεί να βοηθήσει στο «ρανκάρισμα» σε σχετικές αναζητήσεις. Συγκεκριμένα, κάθε brand ή creator πρέπει να εστιάσει σε τουλάχιστον 10 keywords σχετικά με το αντικείμενό του και να τα διαμοιράσει σε captions, alt texts, titles και bio. Έτσι, όταν για παράδειγμα ο χρήστης θα αναζητήσει «φωτογράφος γάμων», θα εμφανιστεί ο λογαριασμός εκείνος που έχει προνοήσει να αξιοποιήσει τα σχετικά keywords στο profile του.
3. Βελτιστοποίηση του Bio.
Το σύντομο βιογραφικό «Bio» είναι το πρώτο πράγμα που «διαβάζει» η μηχανή αναζήτησης αλλά και ο χρήστης όταν βλέπει το profile σου. Όπως προαναφέρθηκε είναι σημαντικό να χρησιμοποιούνται σχετικά keywords τόσο στο section Name όσο και στο Bio. Επιπλέον, στο Bio πρέπει να περιλαμβάνονται όλες οι πληροφορίες που εξηγούν ποιο είναι το brand, τι προϊόντα ή υπηρεσίες προσφέρει και τι αποκομίζει ο χρήστης, με call to action σε πρόσφατο project, προσφορά ή προϊόν. Ασφαλώς, είναι σημαντικό να υπάρχει και link προς σχετικό website, landing page, blog ή άλλα social platforms. Στην περίπτωση που τα links είναι περισσότερα, μπορεί να αξιοποιηθεί κάποιο tool όπως το Linktree ή το Milkshake.
4. Περιγραφικά Alt texts.
Καθοριστικό πλέον για το «ρανκάρισμα» ενός Instagram brand account είναι και το Alt text. Το Alt Text είναι το σύντομο περιγραφικό κείμενο που μπαίνει «πίσω» από κάθε φωτογραφία και επεξηγεί τι απεικονίζει. Είναι χρήσιμο όχι μόνο για να διαβάζουν οι μηχανές αναζήτησης το περιεχόμενο της εικόνας και άρα του content του account, αλλά και για τα άτομα με προβλήματα όρασης που χρησιμοποιούν ηχητική καθοδήγηση για την περιήγησή τους στο web. Παράλληλα, με την ολοένα και αυξανόμενη χρήση της φωνητικής αναζήτησης, τα alt text παίζουν σημαντικό ρόλο για να κατανοήσει το Instagram το περιεχόμενο κάθε account.
5. Χρήση των Calls to Action.
Η χρήση των Calls to Action (CTA) είναι μία βασική μέθοδος για να αποκτήσεις περισσότερους ακόλουθους στο Instagram. Με τα CTAs οι ακόλουθοι μετατρέπονται σε πελάτες, καθώς παρακινούνται να προχωρήσουν σε επιθυμητές ενέργειες που μεταφράζονται σε μετατροπές. Είτε επισκέπτονται το website σου, είτε κάνουν Like, Share, comment, είτε αγοράζουν κάποιο προϊόν ή υπηρεσία, τα CTAs είναι καθοριστικά για μία αποτελεσματική Instagram στρατηγική. Μπορείς να τα τοποθετείς σε captions, Bio, Stories για καλύτερα αποτελέσματα στις μάρκετινγκ ενέργειές σου.
6. Αποτελεσματική hashtag στρατηγική.
Τα hashtags είναι από τις κλασικές μεθόδους προβολής περιεχομένου σε περισσότερα σημεία στο Instagram. Ωστόσο, η χρήση hashtags με εκατομμύρια δημοσιεύσεις, δεν ευνοούν την εμφάνιση του content σου. Αντιθέτως, hashtags με μερικές χιλιάδες δημοσιεύσεις και πάντοτε σχετικά με το brand σου, αποδίδουν καλύτερα. Το Instagram δίνει σε κάθε post τη δυνατότητα των 30 hashtags, άρα έχεις 30 όπλα για να εμφανιστεί το account σου σε περισσότερα σημεία. Επιπλέον, μία έξυπνη στρατηγική είναι να αλληλεπιδράς με δημοσιεύσεις χρηστών που χρησιμοποιούν παρόμοια hashtags με τα δικά σου, ώστε να έχεις περισσότερο viewability από κοινά που ενδιαφέρουν το brand σου.
7. Έμφαση στα Stories αλληλεπίδρασης.
Τα Stories είναι ένας από τους πιο εύκολους και άμεσους τρόπους για να επικοινωνείς με τους ακόλουθούς σου. Επειδή ο χαρακτήρας τους είναι πιο «πρόχειρος» και η διάρκεια τους εφήμερη, τείνουν να έχουν πιο προσωπικό τόνο, κάτι που οι χρήστες εκτιμούν και δένονται περισσότερο με το brand. Για να είναι τα Stories αποτελεσματικά, βεβαιώσου ότι αξιοποιείς όλα τα features που παρέχει το Instagram: gifs, polls, stickers, questions, votes, κλπ. Ένα επιπλέον tip είναι να δείχνεις τα πρόσωπα πίσω από το brand σου. Έχει αποδειχτεί ότι το κοινό αλληλεπιδρά καλύτερα με brands που δείχνουν το ανθρώπινο στοιχείο πίσω από τις επιχειρήσεις.
8. IGTV, Reels, Videos, Lives
Η δημοτικότητα του βίντεο έχει κορυφωθεί, με τα platforms να εστιάζουν ολοένα και περισσότερο στην προώθησή του. Το Instagram προσφέρει το IGTV, αποκλειστικά για Videos, το οποίο πρέπει να αξιοποιείς στη συνολική στρατηγική σου, παρέχοντας χρήσιμο υλικό για τους ακόλουθούς σου. Είναι σημαντικό όμως, να υπάρχουν και βίντεο με τη μορφή δημοσιεύσεων μέσα στο feed σου, όπως επίσης να επενδύεις σε Reels. Πολλοί χρήστες του Tik Tok, ανακυκλώνουν τα βίντεο τους σε Reels, μία πρακτική που δεν συνίσταται, καθώς το Instagram απαιτεί native content κατασκευασμένο αποκλειστικά για την ίδια την πλατφόρμα. Δεν θα μπορούσαμε να παραλείψουμε και τα Lives, ως τον πιο γρήγορο και άμεσο τρόπο αύξησης των ακόλουθων στο Instagram. Τα Instagram Lives εκτοξεύουν το engagement, καθώς και η ίδια η πλατφόρμα τα προωθεί, στέλνοντας ειδοποίηση κάθε φορά που κάποιος χρήστης βρίσκεται «on air». Παρ’όλα αυτά, μόλις το 1% των brands τα αξιοποιούν στην στρατηγική τους, καθώς τα παρομοιάζουν με τηλεοπτικές εκπομπές, δίνοντάς τους μία άπιαστη διάσταση, που δεν ισχύει.
9. Αλληλεπίδρασε με το κοινό σου.
Είναι σημαντικό να μην εστιάζεις μόνο στο πώς να αποκτήσεις περισσότερους ακόλουθους στο Instagram, αλλά και να παρέχεις αξία για αυτούς που ήδη σε ακολουθούν. Το κοινό ακολουθεί προσωπικότητες όχι accounts. Δείξε, λοιπόν, τον άνθρωπο πίσω από τις φωτογραφίες, σχολιάζοντας, κάνοντας Like & Share, δίνοντας συμβουλές, προσφέροντας γνώση, ακούγοντας γνώμες και feedback. Αν είσαι creator θυμήσου ότι τα brands δίνουν μεγάλη βάση στο engagement rate ενός δημιουργού για να κλείσουν μία συνεργασία μαζί του, δηλαδή στο πόσο μεγάλη ή μικρή αλληλεπίδραση έχει με το κοινό του. Οι πλατφόρμες λέγονται social media, γιατί ακριβώς στοχεύουν στην κοινωνικοποίηση και στην ανταλλαγή στιγμών. Όσο πιο «social» είσαι, τόσο περισσότερο θα σε ευνοούν οι αλγόριθμοι.
10. Μείνε συνεπής στις δημοσιεύσεις σου.
Μία συμβουλή που σίγουρα έχεις ξανακούσει. Την θέτεις όμως σε εφαρμογή; Η συνέπεια είναι το συστατικό της επιτυχίας στις κοινωνικές πλατφόρμες. Το κοινό σου, όπως και ο αλγόριθμός, «εκπαιδεύεται» στο τι να αναμένει από εσένα. Επικεντρώσου στο να δημιουργήσεις εξ αρχής μία συστηματική Social Media Marketing στρατηγική και να την ακολουθείς πιστά. Θυμήσου, ότι το να δημοσιεύεις καθημερινά content για ένα μήνα και τον επόμενο να έχεις τις μισές δημοσιεύσεις, βλάπτει συνολικά το account σου. Διατήρησε μία συνεπή παρουσία και οι ακόλουθοί σου θα σε ανταμείψουν.
Πού μπορώ να μάθω περισσότερα για digital & social media marketing;
Ενημερώσου σήμερα για τα in-class & video-on-demand courses της KnowCrunch, την πληρέστερη, σοβαρότερη και βραβευμένη εκπαίδευση στελεχών στην αγορά.
Αν βρήκες αυτό το άρθρο χρήσιμο μπορείς να το αποθηκεύσεις, ώστε να ανατρέξεις ξανά, να αφήσεις το σχόλιό σου ή να πατήσεις Like.
