Digital Marketing Trends 2025
12 C-level executives μοιράζονται τα trends που θα δούμε το 2025 στο digital marketing.
Ποια είναι τα trends για το content marketing το 2025;
“Η αυθεντικότητα και η έξυπνη αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης θα κυριαχήσουν το 2025 στην παραγωγή περιεχομένου.”
Ο Πάνος Αλεφραγκής, Head of Digital & 360 Advertising στη The Newtons, εστίασε στην παραγωγή του περιεχομένου λέγοντας πώς το 2025 θα είναι ακόμα μια χρονιά που το περιεχόμενο θα είναι στο προσκήνιο. Οι τάσεις που διαμορφώνονται έχουν ένα πολύ συγκεκριμένο κοινό στοιχείο, δηλαδή επικεντρώνονται στις πραγματικές ανάγκες και επιθυμίες του κοινού. Το περιεχόμενο χρειάζεται να γίνει ακόμα πιο ανθρώπινο, αυθεντικό και εμπνευσμένο. Το κοινό θέλει να συνδέεται με το brand και το storytelling παραμένει βασιλιάς του content.
Τι είναι το snackable content;
Το snackable content, είναι μικρής διάρκειας περιεχόμενο και συνήθως είναι ένα βίντεο 15–20" το οποίο μπορεί να προσεγγίσει την προσοχή του κοινού γρήγορα και με ελκυστικό τρόπο. Για να πετύχει αυτό πρέπει το περιεχόμενο να είναι και διαδραστικό πέρα των άλλων, ώστε το κοινό να αλληλεπιδράσει με το brand είτε μέσω κάποιου reaction π.χ. κάνοντας like, είτε κάνοντας share το video είτε σχολιάζοντας είτε ακόμα και να προκαλέσει τους χρήστες να παράξουν UGC content, δηλαδή να δημιουργήσουν κι αυτοί ένα βίντεο βασισμένο στο πρωτότυπο που έχει κάνει το brand.
Παραγωγή περιεχομένου & ΑΙ
O Πάνος μίλησε, επίσης, για την τεχνητή νοημοσύνη όσον αφορά την παραγωγή περιεχομένου — το πώς δημιουργούμε και διαχειριζόμαστε το περιεχόμενο. Τα ΑΙ εργαλεία βοηθούν τα brands να κατανοήσουν το κοινό τους και να προβλέψουν τι περιεχόμενο θέλει να καταναλώσει και φυσικά να το παράξουν αυτό το περιεχόμενο. Η δημιουργία προσωποποιημένου περιεχομένου μέσω ΑΙ θα δούμε να αναπτύσσεται όσο περνάει ο καιρός όλο και περισσότερο καθώς θα εξελίσσονται τα εργαλεία.
Ποια είναι τα trends για το social media marketing το 2025;
“Το 2025 θα είναι η χρονιά της εξατομίκευσης, της διαφάνειας και της βιωσιμότητας.”
Η Άντζελα Κατσένη, Head of Communications, στην Orange Click Media, ανέφερε πως το 2025 θα δούμε έναν συνδυασμό της τεχνολογίας και της ανθρώπινης επαφής.
Τα brands θα προσπαθήσουν να δημιουργήσουν εμπειρίες στο κομμάτι της εξατομίκευσης, της διαφάνειας και της βιωσιμότητας και θα προσπαθήσουν να ισσοροπήσουν μεταξύ της καινοτομίας και της ανθρώπινης αξίας.
Το interactive content στα social media θα αναπτυχθεί κι άλλο αυτή τη χρονιά. Θα δούμε πολλά quiz, polls, live streams καθώς οι χρήστες πλέον θέλουν να λαμβάνουν μέρος στη δημιουργία περιεχομένου και όχι απλά να το καταναλώνουν.
Ο Άγγελος Περλέγκας, CEO της Apearl, ανέφερε πως στα social media θα δούμε πολύ έντονα το generative AI και τους AI agents. Βρισκόμαστε σε μια χρονική περίοδο που το ΑΙ είναι μέρος της καθημερινότητας μας και όλοι το χρησιμοποιούμε.
Τι είναι το generative AI;
Το generative AI είναι ένας τύπος τεχνητής νοημοσύνης που χρησιμοποιείται για τη δημιουργία νέου περιεχομένου, το οποίο βασίζεται σε μοντέλα που έχουν εκπαιδευτεί σε δεδομένα κειμένου, εικόνας και ήχου, και ανταποκρίνεται σε εντολές.
Το generative AI επαναχρησιμοποιεί ό,τι γνωρίζει για να λύσει νέα προβλήματα. Για παράδειγμα, μπορεί να μάθει κάποιες αγγλικές λέξεις και να δημιουργήσει ένα ποίημα από τις λέξεις που επεξεργάζεται. Για παράδειγμα μια επιχείρηση μπορεί να το χρησιμοποιήσει για διάφορους σκοπούς, όπως ως chatbot στο site της ή για παραγωγή περιεχομένου κλπ.
Τι είναι οι AI agents;
AI agents είναι η πρακτική εφαρμογή της τεχνητής νοημοσύνης μέσω applications τα οποία χρησιμοποιεί ο καθένας μας και μπορούν να αυτοματοποιήσουν διαδικασίες με νοημοσύνη. Π.χ. αντί να υπάρχει ένας συγκεκριμένος άνθρωπος σε μια εταιρεία που θα κάνει το scheduling των posts στα κανάλια διαμονής, θα το κάνει ένας AI agent.
Το 2025 θα πρέπει να γνωρίζουμε τι μπορούμε να πετύχουμε με την τεχνητή νοημοσύνη, αλλά και το πώς μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε τους ΑΙ agents για να αυτοματοποιήσουμε τις καθημερινές μας εργασίες. Θα πρέπει να μάθουμε να φτιάχνουμε ένα ολοκληρωμένο workflow βασισμένο σε ΑΙ εργαλεία. Ο άνθρωπος χρειάζεται να γίνει πιο παραγωγικός και από την παραγωγή του περιεχομένου (κάτι που μπορεί να το κάνει το ΑΙ) να εστιάσει στη διανομή του (κάτι που δεν μπορεί να το κάνει το ΑΙ).
Tο 2025 προμηνύεται ότι λόγω του ΑΙ θα αυξηθεί η αγορά στα 62,72 δισ. δολλάρια, δηλαδή θα υπάρξει μια ανάπτυξη της τάξεως του 41%, σύμφωνα με τη Statista.
“Στα social media θα βλέπουμε περισσότερο περιεχόμενο που είναι δημιουργημένο από τεχνητή νοημοσύνη.”
Sustainability marketing
Οι χρήστες και οι καταναλωτές θέλουν πλέον να βλέπουν τα brands να ασχολούνται έμπρακτα με τη βιωσιμότητα και τις υπεύθυνες πρακτικές. Όχι μόνο να διαφημίζονται γι’αυτά και να δείχνουν ότι έχουν αυτά τα ‘πιστεύω’, αλλά όντως να ενεργούν αντίστοιχα.
Ποια είναι τα trends για το artificial intelligence το 2025;
“Οι marketers θα επενδύσουν σε ΑΙ εργαλεία λόγω του χαμηλού κόστους, της αυξημένης παραγωγικότητας και της εξοικονόμησης χρόνου που προσφέρουν.”
Το 2025 το marketing πλέον θα είναι AI driven. Η τεχνητή νοημοσύνη από απλό εργαλείο θα είναι αναπόσπαστο κομμάτι όλων των marketer, τόσο για τη δημιουργία περιεχομένου όσο και για την ανάλυση data και την πρόβλεψη καταναλωτικών συμπεριφορών.
Με το ΑΙ θα μειωθεί ο χρόνος λήψης αποφάσεων και όσον αφορά το κομμάτι των καμπανιών θα είναι πολύ συγκεκριμένες και στοχευμένες βάσει των αναγκών των χρηστών.
Όπως ανέφερε η Άντζελα Κατσένη, το augmented reality κυρίως στο κομμάτι του e-commerce θα αναπτυχθεί πολύ. Οι χρήστες θα έχουν τη δυνατότητα να δοκιμάζουν τα προϊόντα και όχι απλά να τα βλέπουν. Αυτό θα ενισχύσει την εμπειρία των χρηστών τόσο με τα προϊόντα όσο και με τα brands και θα μειώσει τις επιστροφές.
Η Ελεάννα Ταυλίκου, Digital Creator στη Human Minds, μίλησε για τη δημιουργία περιεχομένου και κυρίως μέσω ΑΙ εργαλείων καθώς οι marketers θα επενδύσουν σε αυτά λόγω χαμηλού κόστους, της αυξημένης παραγωγικότητας και της εξοικονόμησης χρόνου που προσφέρουν.
Θα υπάρξει αύξηση των fake out of home videos, δηλαδή τα βίντεο που χρησιμοποιούν CGI (computer-generated imagery) & video effects, που δημιουργούν υψηλότερο engagement γιατί είναι πιο εντυπωσιακά.
Φυσικά, το generative AI θα συνεχίσει να υπάρχει και θα εξελιχθεί κι άλλο μέσα στο 2025 για δημιουργία υψηλής ποιότητας βίντεο και εφέ μέσω platforms όπως Pika Labs, Runway χωρίς να χρειάζεται ο χρήστης εξειδικευμένες γνώσεις.
Ποια είναι τα trends για το influencer marketing για το 2025;
“Το 2025 θα είναι η χρονιά των micro-influencers.”
Ο Άγγελος Περλέγκας υποστηρίζει πως λόγω της ραγδαίας ανάπτυξης των ΑΙ εργαλείων αλλά και του περιεχομένου που δημιουργείται μέσω της τεχνητής νοημοσύνης, το 2025 ο κόσμος θα στραφεί προς την κατανάλωση πιο αυθεντικού περιεχομένου. Σε αυτό θα συμβάλλουν οι micro influencers που έχουν υψηλότερο engagement rate % σε σχέση με τους μεγαλύτερους influencers και άρα πετυχαίνουν με έναν καλύτερο τρόπο την αυθεντικότητα που αναζητά το κοινό. Έτσι τα brands θα επιδιώκουν περισσότερο συνεργασίες με micro influencer που θα τους βοηθάνε στο brand awareness με έναν τρόπο που είναι πιο άμεσος στο κοινό.
Ποια είναι τα trends για το search engine optimization marketing για το 2025;
Voice search optimization
“Θα πρέπει να προσαρμόσουμε το content χρησιμοποιώντας πιο φυσική γλώσσα.”
H Χριστίνα Ντεχόλα, CEO της Content Studio, η Νανώ Παπαϊωάννου, CEO της Copyartist και η Άντζελα Κατσένη, αναφέρθηκαν στις αναζητήσεις των χρηστών μέσω της φωνής π.χ. στην Alexa, τη Siri κλπ. Αυτή η τάση αυξάνεται όλο και πιο πολύ και άρα θα στραφούμε και στη δημιουργία περιεχομένου και τη βελτιστοποίηση αυτού βάσει των φωνητικών αναζητήσεων των χρηστών.
Στο Google My Business Profile κυρίως, αλλά και μέσα στα websites ή στην αρθρογραφία μας, θα χρειάζεται να προσαρμόσουμε το περιεχόμενο βάσει και του location, ώστε να είναι πιο στοχευμένα όλα τα keywords που θα χρησιμοποιούμε. Το κακό σε αυτήν την περίπτωση είναι ότι τα εργαλεία ακόμη δεν μας δίνουν τόσο στοχευμένες πληροφορίες και άρα θα πρέπει να το χτίσουμε μόνοι μας.
Το SEO θα εξελιχθεί και δεν θα μείνει σε όσα γνωρίζαμε έως τώρα, σταματάμε να επικεντρωνόμαστε σε 1–2 λέξεις-κλειδιά, όπως κάναμε έως τώρα.
AI search engine optimization
Οι αναζητήσεις πέρα από τα ήδη γνωστά search engines, όπως είναι η Google, Yahoo, Baidu κλπ., γίνονται πλέον και από ΑΙ LLMs, όπως είναι το ChatGPT, το Claude κ.α. Σε αυτά τα AI chatbots ο κόσμος αναζητά με πιο περιφραστικούς τρόπους το τι θέλει και άρα θα πρέπει να σκεφτούμε πώς μπορούμε κι εμείς ως brand να εμφανιζόμαστε και να προτεινόμαστε σε αυτά.
Ποια είναι τα trends για το performance marketing για το 2025;
Η Γεωργία Ζαχαράκη, Digital Strategy & Innovation Director, Tempo OMD. μίλησε για τα cookies σε σχέση με τη συνεχή ανάπτυξη του ΑΙ, λέγοντας ότι θα εξελιχθεί ακόμα πιο πολύ η δυνατότητα που ήδη υπάρχει για personalization, το να βρούμε τον χρήστη τη σωστή στιγμή με τον σωστό τρόπο για να κάνει την ενέργεια που στοχεύουμε π.χ. κάποιο conversion.
Ένα κομμάτι επίσης σημαντικό που έχει να κάνει με το branding & το performance είναι το attention. Πλέον δεν κάνουμε focus δηλαδή στα impressions (πόσες φορές είδε κάποιος το ad μας) και στο viewability (αν πρόλαβε να φορτωθεί το ad ή αν πρόλαβε να φτάσει στα μάτια του χρήστη). Μεγάλοι τεχνολογικοί πάροχοι του εξωτερικού π.χ. η Lumen, παρέχουν ακόμα πιο ποιοτικές μετρήσεις όπως αυτή του ‘attention’, δηλαδή το αν ο χρήστης είδε ή δεν είδε εν τέλει τη διαφήμισή μας.
Το attention είναι μια πολυπαραγοντική μέτρηση που λαμβάνει υπόψιν του:
- το μέσο, καθώς κάθε μέσο έχει διαφορετικό attention,
- το creative, καθώς διαφορετικό attention έχει μια φωτογραφία από ένα βίντεο ή από ένα interactive ad
- το placement (ή αλλιώς real estate) που εμφανίζεται ένα ad
- κ.λ.π.
Ποια είναι τα trends για τα websites & landing pages για το 2025;
Ο Γιάννης Ελπίδης μίλησε για τη σημαντικότητα του personalization μέσα στα websites. Οι επισκέπτες το 2025 αναμένουν ακόμα περισσότερα από την πλοήγησή τους στα websites. Θέλουν ένα εξατομικευμένο περιεχόμενο, αμεσότητα στην επικοινωνία με το brand είτε μέσω chatbot είτε μέσω ΑΙ agent, έξυπνη, εύκολη και γρήγορη πλοήγηση χάρη στα δεδομένα που συλλέγουμε.
Ποια είναι τα trends για το affiliate marketing για το 2025;
Ο Δημήτρης Γκιόκας, CEO της Atropos Digital, υποστηρίζει ότι το affiliate marketing μέσω του SEO, δηλαδή μέσω οργανικής επισκεψιμότητας πεθαίνει. Το να φτιάξεις ένα website, το οποίο έχει σκοπό να φέρει affiliate traffic ή affiliate sales για κάποιο συγκεκριμένο προϊόν μέσω της Google είναι κάτι που δεν συνιστά να το ξεκινήσει κάποιος το 2025, εκτός αν έχει ήδη πάρα πολλή εμπειρία στον συγκεκριμένο χώρο.
Το affiliate marketing μπορεί να δουλέψει μέσω άλλων καναλιών, όπως είναι η δημιουργία περιεχόμενου στο YouTube και η προώθηση των προϊόντων σε ένα βίντεο.
Ποια είναι τα trends για το data analysis για το 2025;
“Το 2025 οι επιχειρήσεις θα αναλύουν περισσότερο τα δεδομένα των πελατών τους και της συμπεριφοράς τους και σε επίπεδο CRM.”
Ο Γιώργος Αραπογιάννης, CEO της Human Minds, μίλησε για την ανάπτυξη που θα υπάρξει στην ανάλυση δεδομένων, τόσο στις διαφημισιτκές πλατφόρμες μέσω των tags & pixels όσο και από τα websites, σε σχέση με το τι καταγράφουμε μέσα στο website ώστε να τροφοδοτούμε τους αλγορίθμους με δεδομένα. Όλα αυτά τα δεδομένα θα μπορεί η εκάστοτε επιχείρηση να τα αξιοποιήσει για business & performance στρατηγικές.
“Η σχέση πελάτη-brand θα γίνει πιο στενή.”
Αντιστοίχως αναφέρθηκε και ο Γιάννης Ελπίδης, CEO της Dark Pony, και είπε ότι το 2025 θα υπάρχει πιο ολοκληρωμένη ανάλυση των χρηστών, καθώς όλες οι μετρήσεις θα βασίζονται κυρίως στα ‘events’ λόγω του περιορισμού των 3rd party cookies. Έτσι οι εταιρείες θα δίνουν έμφαση στο user privacy και θα συλλέγουν πλέον μόνες τους τα δεδομένα, τα λεγόμενα 1st party data, στις δικές τους πλατφόρμες.
Αντίστοιχα και η Άντζελα Κατσένη αναφέρθηκε σε αυτό, λέγοντας πως λόγω της ανάγκης που υπάρχει τα τελευταία χρόνια για την προστασία της ιδιωτικότητας των δεδομένων των χρηστών θα στραφούμε σε zero party data, δηλαδή σε δεδομένα που παρέχουν οι ίδιοι χρήστες μέσα από τις πλατφόρμες. Αυτό θα χτίσει την εμπιστοσύνη και τη διαφάνεια και θα βοηθήσει και το κομμάτι των καμπανιών.
Πώς η τεχνητή νοημοσύνη (ΑΙ) θα επηρεάσει τις θέσεις εργασίας το 2025;
To 2025 ένας εργαζόμενος θα πρέπει να γνωρίζει όχι μόνο σε θεωρητικό επίπεδο αλλά και σε πρακτικό επίπεδο πώς να χρησιμοποιεί ΑΙ εργαλεία προκειμένου να κάνει τη δουλειά του, να εξοικονομεί πόρους και χρόνο από τις καθημερινές εργασίες που έχει να κάνει στο εργασιακό του περιβάλλον.
Κυρίως για τα junior άτομα που στοχεύουν να μπουν σε κάποια επιχείρηση αυτή η πρακτική γνώση των ΑΙ εργαλείων αποτελεί όπλο για το κλείσιμο μιας συνεργασίας.
Οι εργοδότες προσπαθούν μέσω του ΑΙ να μειώσουν έξοδα και χρόνο. Το να κατέχεις τις γνώσεις, ώστε να είσαι εσύ αυτός ο εργαζόμενος που θα βοηθήσει μέσω των ΑΙ tools να γίνει αυτή η μείωση, σε καθιστά αυτομάτως πιο επιθυμητό και χρήσιμο σε μια εταιρεία.
Στο παρακάτω podcast μπορείτε να ακούσετε αναλυτικά τι είπαν όλοι τους σχετικά με το τι να αναμένουμε το 2025 στον κλάδο του marketing & digital marketing:
Αν θέλετε να είστε πάντα ενημερωμένοι με ό,τι συμβαίνει στον κλάδο του digital marketing και να μπορείτε να εφαρμόζετε τα πάντα πρακτικά τότε μπορείτε να εκπαιδευτείτε στη Knowcrunch:
- Σε self-paced e-learning: το Masterclass in Digital Marketing που είναι 100% online video-on-demand.
- Σε τάξη κάθε 3μηνο: τo Masterclass in Digital Marketing που γίνεται σε Αθήνα & Θεσσαλονίκη.
