H Knowcrunch χορηγός στο συνέδριο E-Business & Digital Marketing World
Όλα όσα είδαμε και μάθαμε από τους ομιλητές στο συνέδριο.
Η Knowcrunch συμμετείχε για άλλη μια φορά ως χορηγός στο «E-Business & Digital Marketing World» συνέδριο, το οποίο διοργάνωσε η εταιρεία Smartpress και έλαβε χώρα την Παρασκευή 8 Δεκεμβρίου 2023 στο ξενοδοχείο Wyndham Grand Athens.
Παρακάτω σας αναφέρουμε μερικές από τις ομιλίες που έγιναν κατά τη διάρκεια του συνεδρίου και μας φάνηκαν ενδιαφέρουσες και χρήσιμες.
Η Νανώ Παπαϊωάννου, Creative Copywriter & Founder της Copyartist και Instructor στη Knowcrunch, μίλησε για Copywriting automations, τις λύσεις που δίνουν τα AI tools αλλά και τα -μέχρι τώρα- μειονεκτήματά τους. Αφού τόνισε την εξέλιξη του copywriting και των εργαλείων, τόνισε την πρακτικότητά τους αλλά και τις προκλήσεις, καταλήγοντας στο ότι το μέλλον ανήκει σε αυτούς που ξέρουν να χρησιμοποιούν σωστά τα εργαλεία, για παραγωγή ποιοτικού περιεχομένου!
Ο Νίκος Ξυδάς, CEO της Humble και Google Ads Campaigns instructor στη Knowcrunch, μίλησε για την έρευνα που κάναν στο agency του για τα social media και τους Έλληνες το 2024. Η έρευνα αυτή αφορούσε τις προτημίσεις των Ελλήνων τόσο προς τα κανάλια όσο και προς τους influencers. Το πιο δημοφιλές social media platform στην Ελλάδα είναι το Instagram. Ανάφέρθηκε στον χρόνο που περνάει κάθε ηλικιακή ομάδα στα social media, πόσους λογαριασμούς έχει ο μέσος χρήστης στα social media, ποιοι είναι 6 πιο αγαπημένποι influencers στην Ελλάδα και στο τέλος έδωσε μερικές συμβουλές influencer marketing για το πώς να χειριστείς τους influencers σε ένα πλάνο marketing.
Η Χριστίνα Ντεχόλα, Content Strategist στην Content Studio και Content Research instructor στη Knowcrunch, μίλησε για τα άρθρα γνώμης και την αξία που έχουν για μία επιχείρηση σήμερα και το πώς η γνώμη μας στο web μπορεί να επηρεάσει το κοινό με αποτέλεσμα να φέρουμε περισσότερους πελάτες στην εταιρία μας.
Η Χρύσα Οικονόμου, Co-Founder Felines Agency και graduate της Knowcrunch, μίλησε για το πώς και γιατί πρέπει να εντάξει κάθε επιχείρηση 4 συγκεκριμένα Instagram tools (Story, Reels, Live & Broadcast Channel). Ανέφερε πως κάθε content που δημιουργούμε ως brand θα πρέπει να προσαρμόζεται ανάλογα με το πώς λειτουργεί κάθε εργαλείο ώστε να φέρει τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα. Έκλεισε την ομιλία της λέγοντας πως σκοπός είναι το περιεχόμενο που αναβάζουμε ως brand να είναι αληθινό και στοχευμένο για το κοινό μας.
Η Φανή Σοφιανού, Co-Founder Felines Agency και graduate της Knowcrunch, μίλησε για το social proof και το πώς μπορεί να βοηθήσει στην εξέλιξη μιας επιχείρησης. Εξήγησε τι είναι το social proof σαν ψυχολογικό και κοινωνικό φαινόμενο. Ανέφερε ότι είναι το ψυχολογικο και κοινωνικό φαινόμενο συμφωνα με το οποίο η μονάδα επηρεάζεται από το σύνολο και θεωρεί τις προτιμήσεις και συμπεριφορές του ως τις απόλυτα σωστές ή αποδεκτές. Σχολίασε για το πως μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε αυτό το φαινόμενο σε μία στρατηγική marketing, ώστε να φέρουμε πωλήσεις και με ποια εργαλεία και με ποιους τρόπους μπορούμε να αντλήσουμε το σωστό υλικό προκειμένου να πετύχουμε το social proof του brand μας. Π.χ. μέσω UGC(User Generated Content), reviews, testimonials, real case studies, live activity feed, trust a friend και collabs. Έκλεισε λέγοντας ότι με το social proof δημιουργούμε FOMO και ισχυρές σχέσεις εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας μεταξύ brand και δυνητικού καταναλωτή, τα οποία βοηθάνε στη ραγδαία εξέλιξη κάθε επιχείρησης.
Ο Δημήτρης Ανδρεαδάκης, Digital Analytics Consultant στη Sleed και instructor Monitoring with Google Analytics στη Knowcrunch, μίλησε για τα Google Analytics 4, E-commerce tracking opportunities και για το πώς να μετατρέψουμε τα GA4 από ένα εργαλείο καταγραφής παραγγελιών και goals σε ένα εργαλείο καταγραφής όλης της συμπεριφοράς του χρήστη γύρω από το funnel και τις ευκαιρίες που υπάρχουν, ώστε να αντλήσουμε πολύτιμα και χρήσιμα insights μέσα από τα φίλτρα, τη homepage και το menu του site μας.
Η Άντζελα Κατσένη, Marketing Communication Manager της OCM Group και Social Media Marketing Strategy instructor στη Knowcrunch, μίλησε για crisis management και επισήμανε όλες τις στρατηγικές που χρειάζεται να γνωρίζουμε προκειμένου να ανταποκριθούμε ως brand/επιχείρηση σε μια διαδικτυακή καταιγίδα. Μίλησε επίσης για το πώς μπορούμε να προετοιμαστούμε και να προλαμβάνουμε επόμενες κρίσεις λαμβάνοντας τα δεδομένα από μία κρίση.
Ο Δημήτρης Δημητριάδης, CEO της The FutureCats και Social Media Platforms & Metaverse instructor της Knowcrunch, μίλησε για την ανάγκη για τον ψηφιακό μετασχηματισμό με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης. Ανέφερε πως η τεχνητή νοημοσύνη είναι ένα εργαλείο που εξελίσσεται με πάρα πολύ ραγδαία ανάπτυξη και στην ουσία μας δίνει τη βάση για να κάνουμε άλματα στις διεπαφές με τους πελάτες μας. Η διαφορά των διεπαφών της τεχνητής νοημοσύνης είναι πως μέσω αυτών των εργαλείων μπορούμε να κάνουμε scale όλες μας τις αλληλεπιδράσεις, μπορούμε να καταλάβουμε και να αγγίξουμε και τις 32 αισθήσεις που έχουμε, βάζοντας την τεχνητή νοημοσύνη, την επαυξημένη πραγματικότητα και την εικονική πραγματικότητα να δουλέψουν για την επιχείρησή μας. Καθώς επίσης και να μπορούμε να προετοιμαστούμε και να έχουμε σωστές διεπαφές για την GenZ & την GenA που είναι ψηφιακοί ιθαγενείς.
Ο Τόλης Αϊβαλής, CEO της Knowcrunch, ο Σταύρος Κονταξής, Founder της Giraffes in the Kitchen, ο Μιχάλης Σαραντινός, CEO της Steficon και ο Νίκος Ξυδάς, CEO της Humble συζήτησαν όλοι μαζί για τo digital marketing και τα services στα creative agencies και στα digital marketing agencies
Tα κύρια σημεία της συζήτησης ήταν τα εξής:
Σημείο 1) Να υπάρχει strategy στα digital marketing agencies όπως κάνουν τα creative agencies καθώς είναι ένα πάρα πολύ σημαντικό brand strategy και κατ’ επέκταση digital marketing strategy.
Σημείο 2) Να υπάρχει creativity, δηλαδή να εφαρμόζουν creative strategy. Το brand ή το digital marketing strategy να μετουσιώνεται σε ένα creative concept, ώστε να μπορεί αυτό το creative concept να διαφοροποιεί τη δουλειά του agency έναντι άλλων και να έχει καλύτερη επίδραση στους χρήστες.
Σημείο 3) Υπάρχει διαφορά στις προσλήψεις ανάμεσα στα creative agencies και στα digital marketing agencies. Τα creative agencies προσλαμβάνουν ανθρώπους που ένας κάνει social media marketing αλλά ο Strategic Planner στο τμήμα των account κάνει στρατηγική και ο Copywriter, ο Designer και ο Video Producer κάνουν παραγωγές. Άρα ο Social Media Marketer χρειάζεται να κάνει τις παραγωγές. Αντίθετα, σε ένα digital marketing agency όσοι ασχολούνται με το digital marketing π.χ. SEO, content, socia media κλπ κάνουν και τη στρατηγική και την παραγωγή και την υλοποίηση. Μάλιστα ενίοτε είναι και αυτοί που εξυπηρετούν τον πελάτη.
Σημείο 4) Τα creative agencies αλλά και κάποια digital marketing agencies δεν κάνουν in-house performance marketing. Δίνουν αυτή τη δουλειά σε εξωτερικούς συνεργάτες και agencies, γιατί κερδίζουν περισσότερα χρήματα από τις παραγωγές και τις υπηρεσίες και λιγότερα χρήματα από τη διαχείρηση των διαφημίσεων.
Τα 2 τελευταία σημεία αποτελούν παθογένεια στην αγορά αυτή και όλα τα παραπάνω εντοπίστηκαν ως διαφορές μεταξύ των creative και digital marketing agencies. Και οι 4 ομιλητές καταλήξαν στο ότι θα πρέπει να επανεξετάσουμε το να ενσωματωθούν όλες οι υπηρεσίες εσωτερικά και στους δύο τύπους agencies και ότι θα πρέπει όπωσδήποτε τα άτομα που προσλαμβάνονται να είναι creative και να μπορούν να σκεφτούν δημιουργικά και συνεπώς να κάνουν δημιουργική στρατηγική, καθώς αυτό διαφοροποιεί την ποιότητα των agencies.
Η συζήτηση έλαβε τέλος με ένα homework προς όλο το κοινό από τον Στάυρο Κονταξή “Σκεφτείτε 8 διαφορετικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε με έναν συνδετήρα πέρα από την συνήθη χρησιμότητα του”. Αν βρείτε 8 τότε είστε creative άτομα!
Δείτε περισσότερες στιγμές από το συνέδριο στη σελίδα μας στο Facebook.
