Influencer Marketing | Βρείτε τον κατάλληλο influencer σε 8 βήματα (Part 1)
Το Influencer Marketing είναι ένα είδος συνεργασίας ανάμεσα στα διάφορα brands και κάποια πρόσωπα, που ασκούν επιρροή σε μία μεγάλη μερίδα ανθρώπων. Οι influencers μπορεί να είναι celebrities ή να ειδικεύονται σε κάτι που τους καθιστά αυθεντίες. Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο υπάρχουν πολλοί δημιουργοί περιεχομένου, οι οποίοι έχουν πιστό κοινό και θεωρούνται πολύ σημαντικοί για τα brands! Τα πρόσωπα αυτά καλούνται να προωθήσουν στα social media κάποιο προϊόν ή υπηρεσία. Μια influencer marketing καμπάνια χρειάζεται τους κατάλληλους influencers, για να είναι επιτυχημένη!
Μόνο στο Instagram μπορείτε να βρείτε πάνω από 500,000 influencers σύμφωνα με έρευνα του InfluencerDB. Aυτό σημαίνει ότι έχετε απεριόριστες ευκαιρίες να συνεργαστείτε με influencers, που ταιριάζουν με το ύφος και την αισθητική του brand, που διαχειρίζεστε. Ποια είναι όμως τα βασικά βήματα, ώστε να βρείτε τον κατάλληλο influencer για τη δική σας διαφημιστική καμπάνια;
Bήμα 1: Βρείτε το online κοινό που θέλετε να επηρεάσετε
Η influencer marketing καμπάνια σας δεν πρέπει να απευθύνεται σε όλους! Χρειάζεται να στοχεύετε σε ένα συγκεκριμένο κοινό «χρησιμοποιώντας» τους σωστούς influencers. Εντοπίστε λοιπόν τις buyer personas και τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά τους. Η ενέργεια αυτή θα σας βοηθήσει να επιλέξετε και το κατάλληλο πρόσωπο για την καμπάνια σας.
Βήμα 2: Εντοπίστε influencers με αυξημένο engagement
Το κοινό σας πρέπει να εμπιστεύεται και να εκτιμά τη γνώμη όσων συνεργάζεστε. Χωρίς αυτό το βασικό συστατικό, δεν θα έχετε τα αναμενόμενα αποτελέσματα. Eπομένως, αναζητήστε πρόσωπα με υψηλό engagement. Tι σημαίνει αυτό; Πρέπει να δείτε στο προφίλ του πολλές αλληλεπιδράσεις με τους χρήστες όπως likes, comments, shares και views. Προσέξτε όμως να συμπεριλαμβάνονται οι followers που θέλετε κι εσείς να στοχεύσετε!
Βήμα 3: Οι influencers πρέπει να είναι σχετικοί με το brand
Aφού βρείτε το κοινό σας και εντοπίσετε κάποιους influencers με υψηλό engagement, καλό είναι να μελετήσετε πόσο σχετίζονται με τη φιλοσοφία του brand και το προϊόν σας. Για παράδειγμα, η Kendall Jenner, έχει σίγουρα μεγάλο νεανικό κοινό αλλά πιθανότατα δεν είναι η κατάλληλη για να διαφημίσει φοιτητικές κρουαζιέρες low budget. H εικόνα της έχει συνδεθεί με premium προϊόντα και έναν πολυτελή τρόπο ζωής.
Βήμα 4: Προτιμήστε influencers με παρόμοια αισθητική
Τα πρόσωπα, με τα οποία θα συνεργαστείτε, πρέπει να δημιουργούν περιεχόμενο που ταιριάζει στο ύφος σας. Το tone of voice και η αισθητική τους πρέπει να είναι σύμφωνα με τον τρόπο που εσείς προτιμάτε να προωθηθεί το brand σας. Μια καλή επιλογή είναι οι micro-influencers. Έχουν 5,000–25,000 followers, δημιουργούν όμορφο και αυθεντικό περιεχόμενο και διατηρούν ισχυρούς δεσμούς με τους χρήστες.
Πού μπορώ να μάθω περισσότερα για το influencer marketing και τα socialmedia;
Ενημερωθείτε για τα in-class & video-on-demand courses της KnowCrunch, την πληρέστερη, σοβαρότερη και βραβευμένη εκπαίδευση στελεχών στην αγορά.
Αν βρίσκετε αυτό το άρθρο καλό και χρήσιμο μπορείτε να πατήσετε like, να αφήσετε σχόλια ή να το μοιραστείτε στα social media σας τώρα!
