Knowcrunch: Χορηγός στο All Things Facebook & Instagram συνέδριο
Όλα όσα είδαμε, ακούσαμε, μάθαμε και η συνέντευξη με τη Mari Smith.
Η συνέντυξη της Knowcrunch με τη Mari Smith
Ως Knowcrunch μέσω του συνεδρίου είχαμε την τιμή να κάνουμε μία συνέντευξη με τη Mari Smith, Premier Facebook Marketing Expert & Top Social Media Thought Leader.
Τη ρωτήσουμε για το ποιο θεωρεί το μεγαλύτερο challenge για το 2024 με το οποίο θα έρθουν αντιμέτωποι τα digital marketing agencies & οι freelancers, απατώντας ότι το να παραμείνουν updated με όλες αυτές τις αλλαγές που συμβαίνουν θα είναι ένα από τα μεγαλύτερα challenges της χρονιάς.
Ακόμα, τη ρωτήσαμε για τις πιο συχνές παγίδες στις οποίες πέφτουν οι εταιρίες. Μας είπε ότι παρατηρεί μια στασιμότητα στα brands. Πολλές φορές τα brands βρίσκουν κάτι που τους βολεύει και τους έχει φέρει αποτελέσματα και εφαρμόζουν την ίδια τακτική και τις ίδιες ενέργειες για όλους και για όλα. Δεν τολμούν να πειραματιστούν, δεν εξελίσσονται, δεν συμβαδίζουν με την αγορά, τα trends και τις αλλαγές που υφίστανται στις πλατφόρμες.
Συζητήσαμε, επίσης, για τα ΑΙ features που έχει χρησιμοποιήσει και της έχουν κάνει εντύπωση. Είπαμε για τα ΑΙ bots με τις προσωπικότητες διαφόρων celebrities, αλλά και για το πόσο πιστεύει ότι το ΑΙ θα αλλάξει το Facebook και το Instagram τα επόμενα χρόνια.
Στην ερώτηση για το αν έπρεπε να διαλέξει ανάμεσα στο Facebook ή στο Instagram, ώστε να χτίσει μια κοινότητα αμέσως απάντησε “Εννοείται στο Facebook!”.
Τέλος, της ζητήσαμε να μας δώσει τη συμβουλή της και tips για τους σπουδαστές και του αποφοίτους μας που είτε κάνουν τα πρώτα βήματά τους στον κλάδο του digital marekting είτε ασχολούνται ήδη ενεργά με αυτό. Χαρακτηριστικά ανέφερε ότι το ΑΙ θα αντικαταστήσει τους digital marketers, αλλά μόνο αυτούς που δεν χρησιμοποιούν το ΑΙ.
Αρχοντία Τσιφτσιάν — Α.Ι. 2.0: Performance meets Possibility
Η Αρχοντία Τσιφτσιάν, Account Manager CEE, Meta, ανέφερε πως όταν κάποιος επενδύει 1€ στα Meta ads κατά μέσο όρο παίρνει πίσω ως revenue 3,31€. Μας υπενθύμισε πως η Meta επενδύει όλο και πιο πολύ στο ΑΙ, ώστε να φέρει καλύτερα αποτελέσματα μεταξύ των επιχειρήσεων και των πελατών. Συγκεκριμένα έως τώρα έχουν δει αύξηση 26% στα ad impressions, με αποτέλεσμα την αύξηση του χρόνου που περνάει ο χρήστης μέσα στην πλατφόρμα και του engagement που κάνει.
Επίσης, η αποτελεσμάτικότητα των διαφημιστικών ενεργειών έχει αυξηθεί κατά 50% και η Meta έχει επενδύσει σε automated εργαλεία που βοηθούν στην καλύτερη στόχευση κοινού, στο bidding και στα εικαστικά που δουλεύουν καλύτερα για την εκάστοτε επιχείρηση.
Τέλος, ανέφερε πως το ΑΙ έχει βοηθήσει πολύ τους επαγγελματίες που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα της Meta, καθώς έχει επιτευχθεί καλύτερη αποτελεσματικότητα των καμπανιών και καλύτερο customer experience. Χαρακτηριστικά ανέφερε πως δεν θα πρέπει να φοβόμαστε το ΑΙ και τις ικανότητές του, καθώς το ΑΙ φέρνει μόνο τα αποτελέσματα. Ο άνθρωπος είναι αυτός που θα δώσει τις πληροφορίες και το input που χρειάζεται το ΑΙ για να μπορέσει να φέρει τα επιθυμητά αποτελέσματα.
Simona Vikaite-Machinkevice — Πώς να χρησιμοποιείς τα reels για να αναπτύξεις τη δημιουργικότητα και την αποτελεσματικότητά σου
Η Simona Vikaite-Machinkevice, Creative Strategist, CEE, Meta, πρότεινε να χρησιμοποιούμε reels στις διαφημίσεις μας που να φαίνονται native και να έχουν τη γλώσσα των reels. Τι σημαίνει αυτό; Να βρούμε τρόπους να χρησιμοποιούμε voiceovers, μουσική ή sound effects σε συνδυασμό με τα βίντεό μας. Να πειραματιστούμε με το editing και να χρησιμοποιούμε transitions. Να χρησιμοποιούμε φίλτρα, όπως green screen ή collages. Φυσικά, αναφέρθηκε στα hooks των 2 πρώτων δευτερολέπτων του βίντεο, ώστε να “αιχμαλωτήσουμε” το κοινό μας και να το κάνουμε να παραμέινει στο βίντεο μας.
Σε περίπτωση που ως brand έχουμε πολύ ωραίες φωτογραφίες από τα προϊόντα της εταιρίας μας, πρότεινε να προσθέσουμε layers και elements πάνω στην κάθε μία, ώστε να δημιουργήσουμε εν τέλει reels. Σημείωσε πως αυτή η τακτική μειώνει το κόστος ανά αγορά κατά 14%.
Μάλιστα, το να συμπτίξουμε στατικά δημιπουργικά με βίντεο και να προσθέσουμε catchy ήχους/μουσικές αυξάνει κατά 19% το R.O.A.S. μας και μειώνει το κόστος ανά conversion κατά 89%.
Τέλος, ανέφερε το πώς θα πρέπει να είναι το brief για τη δημιουργία ενός reel.
- Capture attention (nail the hook with thumb-stopping techniques in the first few seconds)
- Maintain attention (deliver something relevant or valuable)
- Reward attention (close with a payoff, call to action, or invitation to participate)
Άγγελος Περλέγκας- Community Building in 2024
Ο Άγγελος Περλέγκας, Instructor, Knowcrunch, μίλησε για τη σημαντικότητα των communities για το 2024 σε Facebook & Instagram και γιατί αξίζει να χτίσει ένα brand μία κοινότητα. Ανέφερε πως το κοινό πλέον προτιμάει να μοιράζετε πληροφορίες σε κλειστές κοινότητες σε σχέση με παλαιότερα που ήταν όλα δημόσια.
Επίσης, μίλησε για το generative AI, λέγοντας ότι έχει ήδη ξεκινήσει να κατακλείζει το feed μας στα social media και πως στο προσεχές μέλλον θα μπορούμε πολύ εύκολα να δημιουργούμε βίντεο μέσω του ΑΙ (βλ. Sora). Ωστόσο το 72% των κατανωλωτών ήδη δεν εμπιστεύεται το περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί μέσω ΑΙ, τονίζοντας τη σημαντικότητα πουθα έχει το αληθινό περιεχόμενο.
Δες οτπικοακουστικό υλικό από το συνέδριο στο Facebook profile μας, την παρουσίαση του Άγγελου Περλέγκα σχετικά με τo community building στο Facebook & στο Instagram το 2024 και τη συνέντευξή με τη Mari Smith.
Σπούδασε στη Knowcrunch
Αν θέλεις κι εσύ να ενταχθείς στην κοινότητα της Knowcrunch και να εκπαιδευτείς πάνω στο digital marketing από αναγνωρισμένους C-level επαγγελματίες του χώρου τότε έλα στη Knowcrunch .
- Σε τάξη κάθε 3μηνο: τo Masterclass in Digital & Social Media Marketing που γίνεται σε Αθήνα & Θεσσαλονίκη.
- Σε video-on-demand e-learning: το Masterclass in Digital & Social & Media Marketing που είναι 100% online video-on-demand.
