Γιατί οι micro-influencers ανεβαίνουν σταθερά στις προτιμήσεις των brands;

Σχεδόν καθημερινά ακούμε για influencers. Aλλά γνωρίζουμε ποιοι είναι; Αρκεί κάποιος να είναι διάσημος για να είναι και influencer; Ένας τραγουδιστής ή ηθοποιός, είναι ταυτόχρονα και επιδραστική προσωπικότητα; Σίγουρα όχι! Ο influencer λόγω πάθους, γνώσης ή εμπειρίας, έχει σημαντική επιρροή σε users, oι οποίοι αναμένουν συμβουλές ή έμπνευση από αυτόν. Σύμφωνα μάλιστα με έρευνα της Νielsen, πάνω από το 90% των καταναλωτών εμπιστεύεται influencers που του προτείνουν κάποιο προϊόν ενώ μόνο το 33% επηρεάζεται από κοινές διαφημίσεις.

Τα brands από την άλλη — ανάλογα φυσικά με το budget τους — επιδιώκουν να συνεργαστούν μαζί τους προσδοκώντας να προσεγγίσουν το δυναμικό τους κοινό. Μία μεγάλη τάση είναι η συνεργασία με micro-influencers, ειδικά για μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις. Αλλά τι σημαίνει micro-influencer;

Ανάλογα με τους followers τους μπορούμε να τους κατατάξουμε σε 4 κατηγορίες:

Mega:

1 million + followers

Macro:

100,000-1 million followers

Micro:

10,000–100,000 followers

Nano:

10,000 followers ή λιγότεροι

Ποια είναι τα χαρακτηριστικά των micro-influencers;

Οι micro-influencers λοιπόν, έχουν λιγότερους followers αλλά αναγνωρίζονται ως experts σε κάποιο τομέα! Ασκούν σημαντική κοινωνική επιρροή στην κοινότητά τους και ανεβάζουν πολύ συχνά πρωτότυπο υλικό, συμβουλές και προτάσεις στα social media που δραστηριοποιούνται. Αυτό που τους κάνει να ξεχωρίζουν είναι το ιδιαίτερα υψηλό engagement. Διατηρούν τη στενή σχέση και τον ιδιαίτερο δεσμό με το κοινό τους απαντώντας συνεχώς σε σχόλια και αλληλεπιδρώντας μαζί του. Παράλληλα, είναι πιο οικονομικοί για μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, αφού οι αμοιβές τους είναι μικρότερες σε σχέση με του Macro και Μega influencers και το κοινό τους πιο στοχευμένο.

Πώς μπορείτε να τους ανακαλύψετε;

Με τα κατάλληλα influencer marketing tools μπορείτε να ψάξετε θέματα ή κοινά και να βρείτε profiles που σας ενδιαφέρουν. Μερικά σημαντικά εργαλεία είναι τα παρακάτω:

Ελληνικά

Innews.gr

Renfluence.com

Susurrus.io

International

Plughype.com

Upfluence.com

Klear.com

Πώς θα προωθήσει το brand σας ένας micro-influencer;

Ο influencer που θα επιλέξετε μπορεί να μοιραστεί υλικό (photos, videos & Stories) στα social media κάνοντας product placement ή brand mention. Aν διατηρεί κάποιο blog ή κανάλι στοYouTube ή ακόμα και μέσω ενός Instagram Live μπορεί να αξιολογήσει το προϊόν σας γράφοντας ή παρουσιάζοντας ένα product review. Tαυτόχρονα, μια ωραία ιδέα είναι να παραχωρήσετε σε αυτόν κάποια προϊόντα σας για διαγωνισμούς και giveaways και τέλος να τον προσκαλέσετε σε ένα event για να μοιραστεί υλικό και από αυτή τη διοργάνωση!

Μην ξεχάσετε να υπογράψετε σύμβαση σχετικά με τη συνεργασία και την αμοιβή του! Δώστε μεγάλη προσοχή στo brief και τις κατευθύνσεις που θα του δώσετε και σεβαστείτε το προσωπικό του ύφος και την αισθητική του. Εμπιστευτείτε τον και θα δείτε άμεσα αποτελέσματα!

Πού μπορώ να μάθω περισσότερα για το influencer marketing και τα social media;

Ενημερωθείτε για τα in-class & video-on-demand courses της KnowCrunch, την πληρέστερη, σοβαρότερη και βραβευμένη εκπαίδευση στελεχών στην αγορά.

Αν βρίσκετε αυτό το άρθρο καλό και χρήσιμο μπορείτε να πατήσετε like, να αφήσετε σχόλια ή να το μοιραστείτε στα social media σας τώρα.