Προσέγγισε το κοινό που επιθυμείς κάνοντας storytelling.
Μάθε τι είναι και ποια εργαλεία & τεχνικές το κάνουμε.
Τα τελευταία χρόνια παρατηρούμε πως το storytelling κυριαρχεί όλο και πιο πολύ στον κόσμο του marketing. Οι εταιρείες και τα brands μοιράζονται πτυχές από την ιστορία ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας ή της ίδιας της εταιρείας τους. Είναι ένας τρόπος επικοινωνίας που χρησιμοποιούν για να έρθουν όλο και πιο κοντά με το κοινό τους.
Τι είναι όμως πραγματικά το storytelling και πώς μπορείς να το αξιοποιήσεις για να αναπτύξεις το brand σου;
Τι είναι το storytelling;
Το storytelling είναι μία μέθοδος όπου επικοινωνείς και μοιράζεσαι με τον κόσμο τις ιδέες σου, τα συναισθήματά σου, τις εμπειρίες σου, τις γνώσεις σου. Είναι ένας τρόπος να δημιουργήσεις συναισθήματα στο κοινό που απευθύνεσαι. Είναι ο καλύτερος τρόπος για να προσεγγίσεις και να διατηρήσεις το κοινό που στοχεύεις.
Ποια είναι η αξία του storytelling για ένα brand;
Άκου το podcast με την instructor μας, Νανώ Παπαϊωάννου, και μάθε γιατί είναι χρήσιμο να κάνεις σωστό storytelling και πως μπορεί να βοηθήσει το personal brand ή την επιχείρησή σου.
Πώς μπορείς να κάνεις storytelling;
Μπορείς να κάνεις storytelling δημιουργόντας βίντεο, γράφοντας ένα άρθρο, κάνοντας ένα carousel φωτογραφιών. Ας πάρουμε ως παράδειγμα το να δημιουργήσεις ένα βίντεο όπου θα κάνεις storytelling. Στο βίντεο μπορείς να εμφανιστείς εσύ ο ίδιος και να λες κάτι, να μοιράζεσαι με το κοινό σου μια ιστορία όπου θα μπορεί να συνδεθεί και να ταυτιστεί κι αυτό μαζί σου. Μπορείς, επίσης, να δημιουργήσεις ένα βίντεο όπου θα χρησιμοποιείς μόνο φωτογραφίες ή άλλα βίντεο από μία εμπειρία που έζησες. Τέλος, μπορείς πολύ απλά να δημιουργήσεις ένα βίντεο που θα εμπεριέχει μόνο λόγια και θα περνάς το μήνυμα που θέλεις να περάσεις απλά γράφοντάς το και βάζοντας από πίσω μουσική.
Σκέψου τα stories στο Instagram. Ο στόχος τους είναι ουσιαστικά, εσύ ως χρήστης, να μοιραστείς μια ιστορία, π.χ. το πως ξεκίνησε και πως τελείωσε μια μέρα σου.
TIP: Με όποιον τρόπο κι αν κάνεις storytelling, φρόντισε να περνάς στο κοινό σου τα συναισθήματα και την ένταση που είχες όταν βίωνες αυτήν την ιστορία. Το κοινό ταυτίζεται περισσότερο όταν βλέπει παθιασμένους και συναισθηματικά φορτισμένους ανθρώπους.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω εργαλεία για να κάνω storytelling;
Για να δημιουργήσεις τέτοιο είδος περιεχομένου προκειμένου να κάνεις το λεγόμενο storytelling μπορείς να χρησιμοποιήσεις εργαλεία, όπως είναι το Canva ή το Lumen5.
“Storytelling is the greatest technology that humans have ever created.” — Jon Westenberg
Ποιες τεχνικές υπάρχουν για να κάνεις σωστό storytelling;
Η πιο γνωστή τεχνική για ένα επιτυγχημένο storytelling είναι η “Before - After - Bridge”.
Στο στάδιο του “Before” αναφέρεσαι στο πρόβλημα. Επικοινωνείς δηλαδή στο κοινό σου το πρόβλημα που υπήρχε στην κατάσταση, χωρίς να αναφερθείς στη λύση αυτού. Φρόντισε πως αυτό που μοιράζεσαι ενδιαφέρει και αφορά το κοινό σου, ώστε να μπορέσει να ταυτιστεί και να δει ότι είναι στην ίδια κατάσταση που ήσουν κι εσύ κάποτε.
Στο στάδιο του “After” αναφέρεσαι στο πως βιώνεις την κατάσταση αφού έχεις λύσει το πρόβλημα. Προσπάθησε να μεταφέρεις όλες τις θετικές πτυχές που έχει ο κόσμος αφού λυθεί το πρόβλημα, ώστε να καταφέρεις να τον βάλεις σε δράση και εν τέλει να αλληλεπιδράσει με το περιεχόμενο και το brand σου.
Τέλος, στο στάδιο του “Bridge” το κοινό γνωρίζει και το πώς είναι η αρχική κατάσταση όπου είσαι αντιμέτωπος με το πρόβλημα αλλά και το πώς είναι η κατάσταση, αφού έχεις ξεπεράσει το πρόβλημα. Σε αυτό το σημείο πρέπει να του δώσεις τη λύση που αναζητεί, ώστε να καταφέρει να περάσει από τη μια άκρη της ‘γέφυρας’ στην άλλη.
Κλείνοντας, λοιπόν, κατανοούμε ότι το storytelling είναι ένα ισχυρό και πρακτικό ‘εργαλείο’ marketing, το οποίο μπορεί να βοηθήσει τα brands & τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν ένα εξαιρετικό περιεχόμενο, να δώσουν μια ταυτότητα στο brand τους και έτσι να πετύχουν μια ποιοτική σύνδεση-σχέση με το κοινό που στοχεύουν.
Αν σε ενδιαφέρει να μάθεις περισσότερα για το πώς να δημιουργείς περιεχόμενο κάνοντας storytelling και το πώς να προσεγγίσεις νέο κοινό για το brand σου, έλα και εκπαιδεύσου άμεσα στη Knowcrunch από αναγνωρισμένους επαγγελματίες του χώρου και ανέδειξε το brand σου.
- Σε τάξη κάθε 3μηνο: τo Masterclass in Digital & Social Media Marketing που γίνεται σε Αθήνα & Θεσσαλονίκη.
- Σε video-on-demand e-learning: το Masterclass in Digital & Social & Media Marketing που είναι 100% online video-on-demand.
