Πως να διαφημιστώ στο YouTube;
Μάθε όλους τους τρόπους διαφημίσης στο YouTube.
Τον τελευταίο καιρό συνεχώς βλέπουμε πως το video περιεχόμενο αναδεικνύεται όλο και πιο πολύ και πως οι χρήστες το παρακολουθούν με μεγαλύτερη ευχαρίστηση. Έχεις σκεφτεί να προωθήσεις την επιχείρηση ή το brand σου μέσω videos; Πιο συγκεκριμένα μέσω YouTube μιας και η συγκεκριμένη πλατφόρμα αποτελεί το δεύτερο μεγαλυτερο site παγκοσμίως σε επισκεψιμότητα; Παρακάτω σου αναλύουμε όλα τα steps για το πώς να αναδείξεις την επιχείρησή σου μέσα από το YouTube.
Τι είναι τα YouTube ads;
YouTube ads είναι οι διαφημίσεις με βίντεο που εμφανίζονται μέσα στην πλατφόρμα του YouTube. Μπορούμε να τις δούμε είτε στην αρχή, είτε ανάμεσα, είτε στο τέλος από κάποιο βίντεο. Επίσης μπορούν να εμφανιστούν είτε στο dashboard της αναζήτητησης είτε στη στήλη με τα προτεινόμενα βίντεο.
Ποιοι μπορούν να τρέξουν διαφημίσεις στο YouTube;
Όλοι όσοι έχουν λογαριασμό στο YouTube μπορούν να τρέξουν διαφημίσεις σε αυτήν την πλατφόρμα. Δεν χρειάζεται να είσαι YouTuber, απλά να διατηρείς ένα κανάλι, όπου θα ανεβάζεις σε αυτό κάποια βίντεο για να τα χρησιμοποιήσεις μετέπειτα στις διαφημιστικές σου καμπάνιες.
Πως δημιουργώ διαφημίσεις για το YouTube;
Δημιουργούμε ένα βίντεο, με περιεχόμενο που θέλουμε να προωθήσουμε, είτε σε ένα video production studio είτε μέσω video explainer ή animation tool, όπως είναι το Lumen5.com και το Canva. Μόλις το ετοιμάσουμε το ανεβάζουμε στο κανάλι μας, μέσα από το YouTube studio. Αν δεν ανέβει εκεί το βίντεο, τότε δεν θα μπορέσουμε να διαφημιστούμε.
Πως στήνουμε μια YouTube καμπάνια;
Αφού έχουμε στήσει τον λογαριασμό μας μέσα στον Google Ads Manager, δημιουργούμε μία YouTube καμπάνια, όπου και μπορούμε να ορίσουμε το total ή το daily budget μας, δηλαδή το πόσα λεφτά θέλουμε να επενδύσουμε σε αυτήν την διαφήμιση στο σύνολο ή σε ημερήσια βάση. Διαλέγουμε τον τύπο του βίντεο, δηλαδή τον τρόπο που θέλουμε να διαφημιστούμε. Αν θέλουμε επιλέγουμε και τους video partners που θέλουμε να σερβιριστεί η διαφήμισή μας. Οι video partners είναι site ή και apps όπου μπορούν να εμφανιστούν οι YouTube διαφημίσεις μας π.χ. στο network του vevo. Αυτή η επιλογή θα βοηθήσει στο να εμφανιστούμε σε ακόμα μεγαλύτερο κοινό.
Τι μπορούμε να στοχεύσουμε σε μια διαφήμιση YouTube;
Στοχεύουμε το κοινό, τη γλώσσα και τα δημογραφικά χαρακτηριστικά του κοινού που μας ενδιαφέρει.
Προσοχή: Όσον αφορά το κοινό και τα δημογραφικά χαρακτηριστικά αναφερόμαστε σε στοιχεία που έχει η Google για όσους είναι συνδεδεμένοι με το Gmail τους.
Μπορούμε να στοχεύουμε κοινά και βάσει keywords, δηλαδή λέξεων-κλειδιών που αναζητούν οι χρήστες ή που θέλουμε να περιλαμβάνονται στα site ή apps που θα διαφημιζόμαστε (π.χ. σε τίτλους, περιγραφές κλπ. του εκάστοτε περιεχομένου), αλλά και βάσει θεματολογιών. Επιπλέον, μπορούμε να επιλέξουμε συγκεκριμένα βίντεο ή κανάλια που θέλουμε να εμφανιστεί η διαφήμισή μας.
Πως ανεβάζουμε το video στο YouTube;
Όπως είπαμε και παραπάνω ανεβάζουμε το βίντεο στο κανάλι μας στο YouTube μέσω του YouTube Studio, ώστε μετά να χρησιμοποιήσουμε το συγκεκριμένο link στις διαφημίσεις μας. Τέλος, δεν ξεχνάμε να βάλουμε call to action button με link προς το landing page που θέλουμε να οδηγήσουμε το κοινό μας. Τις περισσότερες φορές είναι ένα link που οδηγεί μέσα σε κάποια συγκεκριμένη σελίδα του website μας ή γενικά στην αρχική σελίδα αυτού. Αυτό εξαρτάται από τον στόχο που έχουμε θέσει γι΄αυτήν την διαφημιστική μας εκστρατεία.
Με ποιους τρόπους μπορώ να διαφημιστώ στο YouTube;
Στο YouTube υπάρχουν τρεις (3) τρόποι διαφήμισης.
- Skippable video ads: Τα συγκεκριμένα video ads μπορούν να έχουν όση διάρκεια θέλουμε. Καλό είναι να μην ξεπερνάνε τα 30’’. Εμφανίζονται πριν, ανάμεσα και μετά τα βίντεο και ο χρήστης μπορεί να κάνει skip μετά από 6’’. Αυτό σημαίνει πως έχουμε μόνο 6’’ για να κρατήσουμε τον χρήστη/θεατή και να δει ολόκληρη τη διαφήμισή μας και να κάνουμε αισθητή την παρουσία μας.
- Discovery video ads: Αυτός ο τύπος διαφήμισης έχει όση διάρκεια θέλουμε. Τα videos εμφανίζονται στο up next και στο YouTube search και πάνω δεξιά από τα προτεινόμενα.
- Bumper video ads: Είναι τα πιο μικρά σε διάρκεια βίντεο το πολύ 6’’. Εμφανίζονται πριν, ανάμεσα ή και μετά από βίντεο που παρακολουθεί κάποιος. Σε αυτόν τον τύπο video ad ο χρήστης δεν μπορεί να κάνει skip.
Πως χρεώνομαι στις YouTube διαφημίσεις;
Στα skippable video ads χρεωνόμαστε με cost per view (CPV). Πληρώνουμε μόνο όταν κάποιος δει 30’’ από το βίντεο μας και αν είναι μικρότερο τότε πληρώνουμε αν το δει ολόκληρο.
Στα discovery video ads χρεωνόμαστε με cost per click (CPC). Πληρώνουμε μόνο όταν κάποιος πατήσει πάνω στο βίντεο μας (στο thumbnail) για να το ανοίξει και να δει τη διαφήμιση.
Στα bumper video ads χρεωνόμαστε με cost per mille (CPM). Πληρώνουμε ανά χίλιες (1,000) εμφανίσεις, δηλαδή όταν εμφανιστεί το βίντεό μας στην αρχή/μέσα/μετά από ένα βίντεο σε 1,000 viewers.
Ποια KPI’s και metrics πρέπει να παρακολουθώ στις YouTube διαφημίσεις;
- Για την αύξηση του awareness μας βλέπουμε metrics όπως: reach, impressions, video views κλπ.
- Για την αύξηση των visitors στο website μας από νέους ή ήδη πελάτες μας βλέπουμε metrics όπως: clicks, click rate κλπ.
- Για την αύξηση των conversions στα social media ή/και στο website μας από νέους ή ήδη πελάτες μας βλέπουμε metrics όπως: clicks κλπ.
Αφού πλέον γνωρίζεις τα βήματα για να τρέξεις μια διαφήμιση στο YouTube, σου προτείνουμε να πειραματιστείς και να δοκιμάσεις να δημιοιυργήσεις την πρώτη σου καμπάνια.
Αν θέλεις να μάθεις περισσότερα για τα YouTube ads και γενικότερα για το πως να διαφημιστείς σε όλα τα online κανάλια και να παρέχεις κι εσύ με τη σειρά σου αυτές τις υπηρεσίες, εκπαιδεύσου άμεσα στην Knowcrunch από επαγγελματίες του χώρου.
- Σε τάξη κάθε 3μηνο: τo Masterclass in Digital & Social Media Marketing που γίνεται σε Αθήνα & Θεσσαλονίκη.
- Σε video-on-demand e-learning: το Masterclass in Digital & Social & Media Marketing που είναι 100% online video on demand.
