Πώς αξιολογούμε τους influencers;
Ποια είναι τα κριτήρια επιλογής των influencers και πώς τους πληρώνουμε;
To influencer marketing έχει εδραιωθεί για τα καλά στην ελληνική αγορά. Όλο και περισσότερες ελληνικές εταιρείες χρησιμοποιούν influencers για να προωθήσουν τα προϊόντα τους και τις υπηρεσίες τους. Πώς όμως επιλέγουμε τους κατάλληλους influencers για την επιχείρησή μας;
Αξιολογούμε τους influencers με βάση:
1.Το κοινό τους: Το κοινό που τους ακολουθεί κάνει match με την buyer persona του brand; Έχουν παρόμοια δημογραφικά, ενδιαφέροντα, searches;
2.Την επιρροή τους (metrics). Σημαντικά metrics για την αξιολόγηση είναι το reach και το engagement rate τους.
3.Τους fake followers τους. Ελέγχουμε με εργαλεία το ποσοστό των fake followers. Οτιδήποτε πάνω από 10–15% fake followers είναι ακατάλληλοι για συνεργασία.
4.Ποιους άλλους προωθούν. Για να ελέγξουμε τυχόν συνεργασία με ανταγωνισμό αλλά και πλήθος και ποιότητα εμπορικών συνεργασιών γενικότερα.
5.Τη φήμη τους. Έχουν εμπλακεί σε σκάνδαλα ή γεγονότα αρνητικής φήμης γενικότερα; Αν ναι, τότε θα ήταν καλό να τους αποφύγεις για ένα διάστημα.
6.Την αισθητική τους και το ύφος τους. Ταιριάζει η αισθητική τους με το brand σου; Κάνουν match με την εικόνα και τις αξίες που πρεσβεύει η εταιρεία;
Η αξιολόγηση συνοδεύεται και από τη πληρωμή του influencer. Αν δεν θέλεις να ρωτήσεις ευθέως πόσο χρεώνει ανά post, υπάρχουν πολλές πλατφόρμες που σου δίνουν και το εκτιμώμενο χρηματικό ποσό ανά influencer. Μια πλατφόρμα είναι και η Susurrus.
Πώς πληρώνουμε τους influencers;
- Πληρώνουμε τον κάθε influencer ξεχωριστά με τιμολόγιο.
- Τους πληρώνουμε μέσω influencer marketing πλατφόρμας, με ένα τιμολόγιο για όλες τις συνεργασίες.
Συνοψίζοντας, δεν έχει ιδιαίτερη σημασία αν κάποιος είναι celebrity ή αν έχει πολλούς followers/ subscribers, αρκούν μόνο τα παραπάνω κριτήρια για να επιλέξεις τον σωστό influencer για την εταιρεία σου.
Θα ήθελες να μάθεις περισσότερα για τo influencer marketing;
Παρακολούθησε το course της Knowcrunch, την πληρέστερη, σοβαρότερη και βραβευμένη εκπαίδευση στελεχών στην αγορά, ενημερώσου σήμερα για τα in-class & video-on-demand courses.
