Πώς θα φτιάξω σωστά την πρώτη μου καμπάνια στο Google Search;

To Google Search είναι ένα από τα πιο δημοφιλή κανάλια για online διαφημιστικές εκστρατείες. Oι Search Ads εμφανίζονται όταν κάποιος αναζητά μία λέξη στη μηχανή αναζήτησης της Google π.χ. καλοκαιρινά ρούχα. Τα πρώτα αποτελέσματα είναι σχεδόν πάντα διαφημίσεις. Μάλιστα, θα δείτε και δίπλα στο headline το σχετικό “Ad”. Μοιάζουν τόσο με τα οργανικά αποτελέσματα που συχνά ξεγελούν και είναι συνήθως τα πρώτα αποτελέσματα που επιλέγουν οι χρήστες!

Ας δούμε τα βασικά βήματα για να δημιουργήσετε την πρώτη σας Google Search καμπάνια.

1. Google Ads Account

Επισκεφτείτε τη σελίδα https://ads.google.com/home/. Ακολουθήστε βήμα βήμα τις οδηγίες της Google για το setup του Google Ads Account σας. Προσθέστε e-mail, website, τη χώρα και το νόμισμά σας. Δεν θα δυσκολευτείτε καθόλου.

2. New Campaign — Settings

Μόλις ολοκληρώσετε την παραπάνω διαδικασία πηγαίνετε στο Campaigns -New Campaign - Create a campaign without a goal’s guidance.Επιλέξτε Search και ξεκινήστε!

• Δώστε όνομα στην καμπάνια σας και επιλέξτε πόσο θα διαρκέσει η προβολή της.
• Διαλέξτε το location, σε ποια χώρα ή πόλη θα εμφανιστεί η διαφήμισή σας π.χ. Αθήνα.
• Επιλέξτε τα κοινά στα οποία θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας.
• Ορίστε το daily budget σας.

3. Ad Group

Tώρα ήρθε η πιο σημαντική στιγμή. Πρέπει να φτιάξετε το Ad Group και να δώσετε λέξεις-κλειδιά.

Εδώ πρέπει να σκεφτείτε όλους τους πιθανούς τρόπους που μπορεί να αναζητήσει κάποιος το προϊόν σας π.χ. women’s hats, ladies’ hats. Η Google σας βοηθά αλλά καλό είναι να έχετε ήδη κάνει την έρευνά σας.

Δείτε μερικά εργαλεία για αναζήτηση keywords σε προηγούμενο άρθρο μας εδώ.

4. Keyword Match Types

Δεν είστε σε θέση να γνωρίζετε ακριβώς πώς οι χρήστες θα αναζητήσουν στην Google ένα προϊόν. Γι’ αυτό επιλέξτε με προσοχή τα match types, δηλαδή τους διαφορετικούς τρόπους/κριτήρια που θα γράψετε τα keywords στο ad group .

Για παράδειγμα αν το keyword που στοχεύετε είναι women’s hats θα πρέπει να «δείξετε» στην Google αν επιθυμείτε:

Broad match: women’s hats

Η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί σε ένα search buy ladies’ hats αντί για women’s. Αυτό το match type είναι ευρύ και θέλει πολλή προσοχή γιατί μπορεί οι αναζητήσεις να είναι άσχετες με το προϊόν σας.

Broad match modifier: +women’s +hats

Η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί σε ένα search hats of famous women. Έτσι περιορίζετε κάπως τις άσχετες αναζητήσεις.

Phrase match: “women’s hats”

Η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί σε ένα search buy cheap women’s hats. H Google προσπαθεί εδώ να ενσωματώσει το keyword σε σχετικές φράσεις.

Exact match: [women’s hats]

Η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί σε ένα search women’s hats. Aυτό μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε όταν είστε 100% σίγουροι για το keyword. Ο χρήστης δεν θα πρέπει να έχει γράψει τίποτα πριν ή μετά τη φράση για να εμφανιστεί η διαφήμισή σας.

5. Create Ads

Είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε τα κείμενα της διαφήμισής σας.

- Επιλέξτε το Final URL

- Headline 1, μέχρι 30 χαρακτήρες.

- Headline 2, μέχρι 30 χαρακτήρες.

- Headline 3, μέχρι 30 χαρακτήρες.

- Eπιλέξτε το display path, μέχρι 30 χαρακτήρες (για να φαίνεται πιο όμορφη η διαφήμισή σας).

- Description 1, μέχρι 90 χαρακτήρες.

- Description 2, μέχρι 90 χαρακτήρες.

Βοnus: 4 σημαντικά tips για τις διαφημίσεις σας

• Προσθέστε ένα call to action («Αγοράστε τώρα το μυστικό της νεότητας»).
• Παρουσιάστε το δυνατό σας σημείο (τιμή, ποιότητα, μοναδικό χαρακτηριστικό).
• Αναδείξτε τις προσφορές σας («50% για 3 μέρες»).
• Μην ξεχάσετε το keyword που στοχεύετε («Τo καλύτερo digital marketing course»).

Πλέον η διαφήμισή σας είναι έτοιμη. Περιμένετε να εγκριθεί και να βγει στον αέρα!

Καλή επιτυχία!

Πού μπορώ να μάθω περισσότερα για τις διαφημίσεις στην Google και το digital marketing;

Ενημερωθείτε για τα in-class & video-on-demand courses της KnowCrunch, την πληρέστερη, σοβαρότερη και βραβευμένη εκπαίδευση στελεχών στην αγορά.

Αν βρίσκετε αυτό το άρθρο καλό και χρήσιμο μπορείτε να πατήσετε like, να αφήσετε σχόλια ή να το μοιραστείτε στα social media σας τώρα!