Τι skills χρειάζεσαι για να γίνεις εξαιρετικός Digital Copywriter
Σκέφτεσαι να αξιοποιήσεις το writing ταλέντο σου στον digital κόσμο; Για να γίνεις εξαιρετικός Digital Copywriter, δεν αρκεί μόνο να γράφεις καλά. Χρειάζεσαι μια σειρά από δεξιότητες, που θα σε βοηθήσουν να ξεχωρίσεις και να προσφέρεις πραγματική αξία στα projects που αναλαμβάνεις.
Η δημιουργικότητα, η αισθητική, η διαχείριση χρόνου και τα hard skills του digital (SEO, marketing KPIs και χρήση online εργαλείων) είναι κομμάτια της καριέρας ενός Digital Copywriter. Οπότε ας δούμε ένα προς ένα ποια skills χρειάζεσαι για να διαπρέψεις. Κάποια από αυτά ίσως τα έχεις ήδη, που είναι πολύ θετικό. Γι’ αυτά που τώρα καλείσαι να ανακαλύψεις, υπάρχει τρόπος να τα μάθεις A to Z από έμπειρους instructors. Keep reading.😉
7 skills που ακονίζουν οι καλοί Digital Copywriters
Σε προηγούμενο άρθρο μου είχα αναφερθεί στο πώς θα βρεις ποια καριέρα writer σου ταιριάζει. Τώρα θα σου πω και ποια skills χρειάζεσαι, για να απογειώσεις αυτήν την καριέρα και να αποκτήσεις αναγνώριση ως επαγγελματίας των λέξεων και του storytelling.
Δημιουργικότητα
Βάζω τη δημιουργικότητα πρώτη-πρώτη γιατί το θεωρώ το πιο βασικό skill για creative επαγγέλματα. Αν δεν είσαι δημιουργικός άνθρωπος, δύσκολα θα επιλέξεις να γίνεις designer, copywriter ή art director. Λογικό δεν είναι; Και εδώ που τα λέμε, δε χρειάζεται να γίνουμε όλοι creatives. Υπάρχει το data analysis, το performance, η στρατηγική marketing κ.ο.κ. Κάποιος πρέπει να κάνει και τη «σκληρή δουλειά» του marketing. Τα δημιουργικά tasks σε μας παιδιά, σε μας!
Αλλά τώρα ας μιλήσουμε συγκεκριμένα για το Digital Copywriting. Η δημιουργικότητα είναι το εργαλείο που θα μετατρέψει μια βαρετή καμπάνια σε inspiring messaging που μιλάει κατευθείαν στη ψυχή του αναγνώστη σου.
Και πώς μπορείς να καλλιεργήσεις τη δημιουργικότητά σου; Ένας είναι ο τρόπος: το ενδιαφέρον για τον κόσμο γύρω σου. Για να αναπτύξεις την ικανότητα να βλέπεις το καθημερινό με διαφορετική ματιά, να μετατρέπεις απλές λέξεις σε μαγευτικά μηνύματα και να δημιουργείς συναισθήματα μέσα από τη γραφή σου, θα πρέπει να είσαι «ανοιχτός» σε όσα συμβαίνουν γύρω σου.
Ως copywriter αντλώ έμπνευση από πολλά πράγματα. Μερικά από αυτά μπορεί να γίνουν έμπνευση και για σένα:
- Τα μουσεία και οι πινακοθήκες. Βαρετό λες; Εγώ θα σου πω ότι η τέχνη έχει πάντα να σου δώσει πράγματα. Δώσ’ της μια ευκαιρία και αν δεν είναι για σένα η Αναγέννηση, η κλασική εποχή και η σύγχρονη τέχνη, παρακάτω θα βρεις κι άλλες πηγές έμπνευσης. It’s ok.
- Το διάβασμα. Ή μάλλον η ποικιλία στο διάβασμα. Από Σενέκα μέχρι Καζαμία και από τον κατάλογο του Praktiker καλοκαίρι 2024 μέχρι τον Ernest Hemingway. Γιατί; Για να έχεις πολλές προσλαμβάνουσες και να μπορείς να συνδέεις μεταξύ τους φαινομενικά ασύνδετες έννοιες.
- Τα trends. Μερικά από αυτά μπορεί να μη σου αρέσουν. Αλλά έχει αξία να ξέρεις τι αρέσει στον κόσμο, τι παρακολουθεί φανατικά: memes, σειρές, Tik Tok, events. Γιατί έτσι μόνο θα σου έρθουν catchy ιδέες για λεκτικά, σενάρια και περιεχόμενο που θα καταναλωθεί από πολλούς χρήστες.
Διαχείριση χρόνου
Η διαχείριση χρόνου είναι το painpoint πολλών ανθρώπων. Είναι ένα skill που αν το κατακτήσεις, θα σε βοηθήσει σε πολλά θέματα της επαγγελματικής και της προσωπικής σου ζωής.
Το καλύτερο με τον χρόνο μας ξέρεις ποιο είναι; Ότι για όλους μας είναι ίδιος: 24 ώρες κάθε μέρα. Αυτό είναι, δεν έχει άλλο. Το θέμα είναι πώς τις αξιοποιείς.
Για έναν Digital Copywriter το καλό time management — όπως το λέμε συνήθως — σημαίνει ότι μπορεί να διαχειριστεί πολλαπλά projects ταυτόχρονα και να παραδώσει τα tasks του εγκαίρως, χωρίς να θυσιάσει την ποιότητα της γραφής του.
Πώς να προπονήσεις το συγκεκριμένο skill;
- Προτεραιοποίηση εργασιών: Ιεράρχησε τα tasks σου ανάλογα με τις προθεσμίες παράδοσής τους.
- Δημιουργία ρουτίνας: Οργάνωσε το πρόγραμμά σου με συγκεκριμένες ώρες για focus time, διαλείμματα και απάντηση σε mails.
- Task management tools: Χρησιμοποίησε εργαλεία όπως Trello ή Asana, για να οργανώσεις τα projects σου. Ακόμα και το free version τους είναι μια χαρά αν ξεκινάς τώρα.
- Break down μεγάλων projects: «Σπάσε» τις μεγάλες εργασίες σε μικρότερα tasks, για να μη σου φαίνονται δύσκολες στην υλοποίηση. Ναι, η αναβλητικότητα δε βοήθησε ποτέ κανέναν.
- No multitasking, please!: Εστίασε σε ένα task κάθε φορά. Το ξακουστό multitasking έχει αποδειχθεί ότι τελικά μας κάνει να αργούμε περισσότερο στην ολοκλήρωση εργασιών.
Οργάνωση σκέψης και ιδεών
Η οργάνωση των σκέψεων θα πω ότι είναι το ήμισυ του παντός για έναν καλό Digital Copywriter. Μπορεί να έχεις τις πιο φανταστικές ιδέες, τις πιο catchy ατάκες και τα πιο wow concepts για μια υλοποίηση περιεχομένου. Αν δεν τα καταγράψεις όλα αυτά και αν δεν τα οργανώσεις σωστά, μπορεί να τα ξεχάσεις. Αν είσαι σαν κι εμένα που ξεχνάω στο δευτερόλεπτο αυτό που σκεφτόμουν, πολλές από τις ιδέες σου δε θα γνωρίσουν ποτέ δόξες. Κρίμα δεν είναι;
Δε λέω ότι όλες οι ιδέες μας γίνονται τελικά περιεχόμενο. Πολλές από αυτές δε θα σου αρέσουν το επόμενο πρωί. It’s ok. Πάντως ένα καλά οργανωμένο backlog ιδεών είναι απαραίτητο. Μπορείς να γυρνάς εκεί, να ξαναβλέπεις ιδέες σου και να εμπνέεσαι από αυτές. Ειδικά όταν η δημιουργικότητά σου εκείνη τη μέρα δεν κάνει kick off ούτε στον τρίτο freddo espresso…
Αισθητική
Και πάμε τώρα στα λίγο πιο δύσκολα: αισθητική. Η αισθητική δεν είναι μόνο για τους visual professionals — designers, animation experts, φωτογράφους. Είναι και για εμάς τους copywriters.
Αν έχεις αισθητική, μπορείς να προτείνεις ιδέες, να αξιολογείς αν το κείμενό σου ταιριάζει με μια συγκεκριμένη γραμματοσειρά και με το branding, αν «τραβάει το μάτι» και αν χωράνε βελτιώσεις σε ένα banner με text.
Αν έχεις παρακολουθήσει το Advanced Digital Marketing Strategy της Knowcrunch, θα έχεις ακούσει τον Νίκο Ξυδά να μιλά για scroll-stopping περιεχόμενο. Αν θες λοιπόν να φτιάχνεις περιεχόμενο που οι χρήστες δεν αντέχουν να μη διαβάσουν, θες την αισθητική με το μέρος σου.
Τα κακά νέα είναι ότι η αισθητική συχνά είναι έμφυτη. Τα καλά νέα είναι ότι καλλιεργείται. Πώς; Βλέποντας φωτογραφίες, πίνακες ζωγραφικής, επιτυχημένες καμπάνιες μεγάλων brands, διαβάζοντας για χρωματολογία και κάνοντας πολλά tests εικαστικών. Άνοιξε λογαριασμό στο Canva και πειραματίσου με templates. Άλλαξε χρώματα και δες τι είναι ευχάριστο και ευανάγνωστο.
By the way, o Γιώργος Καλαντζής στην Αθήνα και η Όλγα Πιταρή στη Θεσσαλονίκη διδάσκουν τα βασικά του Canva στο Masterclass in Digital & Social Media Marketing της Knowcrunch. Bookmark it και thank me later.
Αποτελεσματική επικοινωνία
Η αποτελεσματική επικοινωνία είναι σημαντική αν θέλεις να ξεχωρίσεις ως Digital Copywriter:
- Οι στοχευμένες ερωτήσεις για τις ανάγκες του project
- O τρόπος που ζητάς να σου ετοιμάσουν ένα καλό brief
- H επιχειρηματολογία για τον τρόπο γραφής που επέλεξες
- H ενεργή ακοή για την αξιολόγηση του deliverable που παρέδωσες
είναι όλα επικοινωνιακά skills.
Προσοχή, όμως, δεν είναι όλες οι αξιολογήσεις που θα λάβεις χρήσιμες. Κράτα αυτές που σε κάνουν καλύτερο. Μέσω της επικοινωνίας, μπορείς να καταλάβεις ότι το κείμενό σου ανταποκρίνεται στις προσδοκίες του πελάτη και του κοινού στο οποίο απευθύνεται. Η ικανότητα να εκφράζεσαι ξεκάθαρα και με αυτοπεποίθηση ενισχύει τη συνεργασία και την επιτυχία σε κάθε copywriting project.
SEO
Αν έφτασες την ανάγνωση μέχρι εδώ, hooray! Αυτό δείχνει ότι αγαπάς να λαμβάνεις νέα γνώση. Οπότε σου αξίζει να μάθεις τι παίζει με το copywriting που εξυπηρετεί SEO στρατηγικές. Το SEO copywriting, όπως συνήθως το λέμε, είναι ένας πολύ συγκεκριμένος τρόπος γραφής που έχει ως στόχο την ανάδειξη μιας ιστοσελίδας ή ενός eshop στα οργανικά αποτελέσματα.
Για να δώσεις στο περιεχόμενό σου υψηλή ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης, χρειάζεται να κάνεις κάτι παραπάνω από το να γράψεις ευανάγνωστο και δημιουργικό κείμενο. Συγκεκριμένα το SEO copywriting προϋποθέτει:
- Keyword research σε SEO tools, για να εντοπίσεις τις λέξεις-κλειδιά που αναζητά το κοινό σου.
- SEO best practices που ακολουθούν τις επιταγές των τελευταίων algorithm updates.
- Σωστή χρήση internal linking και outbound linking
- Σωστή ιεραρχία των headings και subheadings των SEO άρθρων
- Το relevancy του περιεχομένου με το brand
- Σωστά γραμμένα on-page SEO title tags και meta descriptions.
Όλα αυτά μπορείς να τα μάθεις από εμένα και τη Νανώ στις ενότητες content research & articles του Masterclass in Digital & Social Media Marketing της Knowcrunch. Φυσικά το SEO είναι μια μεγαλύτερη ομπρέλα και εκτείνεται πέρα από το περιεχόμενο. Περιλαμβάνει τεχνικό SEO, off-page SEO, SEO στρατηγική και reporting.
Digital marketing
Τέλος, ένας καλός Digital Copywriter χρειάζεται το digital marketing στη ζωή του. Γιατί; Μα για να μπορεί να συνεννοείται αποτελεσματικά με marketers, με άλλους creatives και με senior copywriters. Αν θες να γράφεις για το web, είναι σημαντικό να γνωρίζεις:
- πώς θα χρησιμοποιηθεί το υλικό που δημιούργησες.
- τα metrics με τα οποία αξιολογείται η δουλειά σου.
- ποια copies έφεραν τη μεγαλύτερη αξία στην επιχείρηση.
Οι γνώσεις digital marketing σου επιτρέπουν σε κάθε περίπτωση να δημιουργείς περιεχόμενο που είναι στρατηγικά ευθυγραμμισμένο με τους στόχους του brief και βασίζεται σε data.
Γενικότερα, το Digital είναι ένας χώρος που θα σε αγκαλιάσει, είτε σου αρέσουν οι λέξεις, είτε προτιμάς τα νούμερα. Αν θέλεις να γίνεις Digital Copywriter, Digital Marketer, Strategist, Social Media Expert και πολλές ακόμα digital ειδικότητες, σε περιμένουμε στην αίθουσα της Knowcrunch.
https://www.pinterest.com/pin/297448750412101699/
Μάθε πότε ξεκινάει ο επόμενος κύκλος
Κι αν δεν μπορείς να βρεθείς μαζί μας στην αίθουσα για να μάθεις για την παραγωγή digital περιεχομένου, υπάρχει το online Content Production Course, που μπορείς να το παρακολουθήσεις από το σπίτι σου. Θα σου μάθει ό,τι χρειάζεται να ξέρεις για το πώς να κάνεις σωστά παραγωγή περιεχομένου για digital media.
Τι λες; Θα κερδίσει το Digital Copywriting άλλον έναν άξιο πρεσβευτή;
I hope to see you out there!✌🏻
Author: Χριστίνα Ντεχόλα, Content Strategist (Content Studio) & Instructor (Κnowcrunch)
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/christina-dehola-lkdn-acc/
